头部广告客户回归率达96%，马斯克公开发出欢迎之声

头部广告客户回购率高达96%，马斯克发出热烈欢迎！

　　 5月10日消息，自马斯克在2022年接手Twitter并将平台更名为X以来，其广告业务经历了显著波动。由于平台政策的调整以及内容审核引发的争议，一些品牌选择暂时搁置了在该平台上的广告投放计划。 这一系列变化无疑对Twitter/X的商业生态造成了不小的影响。对于一家依赖广告收入的社交媒体平台而言，如何平衡内容自由与规范管理始终是一个难题。尤其是在当前舆论高度敏感的情况下，任何细微的政策变动都可能引发连锁反应。这也提醒我们，在数字化时代，企业不仅需要关注技术创新，更需谨慎处理与用户及合作伙伴之间的关系。希望未来X能够找到更加稳健的发展路径，重获广告市场的信任和支持。

　　 根据2023年9月的数据显示，在全球支出最多的前100名广告商中，Ebiquity的合作对象共有70家，而其中仅有2家选择了在X平台投放广告。这一现象引发了对广告投放策略的关注。在全球化的市场环境中，广告商们往往倾向于选择覆盖面广、影响力大的平台来提升品牌曝光度。然而，从这组数据来看，X平台似乎并未能有效吸引大多数广告商的目光，这或许与平台本身的用户群体特征或营销工具的吸引力有关。对于广告商而言，如何精准定位目标受众并优化预算分配始终是一个重要课题，而X平台可能需要进一步调整其策略以满足广告主的需求。此外，这也提醒其他广告平台应持续关注行业趋势，不断改进自身服务，以保持竞争力。

　　 DogeDesigner的统计结果显示，过去一年里，社交媒体X平台的顶级广告客户中已有96%选择了回归。马斯克转发此消息并发文表示“欢迎回来”。

　　 2024年06月14日，马斯克发布推文称：自今年年初以来，X平台上的广告客户已有65%重新加入，目前小型企业贡献了X公司大部分的广告收入。

　　 2024 年 8 月，X 在得州联邦法院向世界广告主联合会（WFA）提起诉讼，控诉该组织非法抵制该平台，违反了反垄断法，并导致 X 损失数十亿美元。

　　 诉状显示，至少有18个与该联盟相关的品牌，在2022年11月至12月期间暂停了在推特上的广告投放。此外，该联盟还有数十个成员在去年减少了在X平台上的广告支出。X方面认为，该联盟对成员的抵制行为采取了放任态度，使得其他社交平台得以规避与X的价格竞争。

　　 注：世界广告主联合会成员如联合利华、玛氏以及美国药妆巨头CVS Health等知名企业，共同参与了一项名为“全球负责任媒体联盟”（GARM）的倡议。这项倡议的核心目标是确保这些企业的广告不会与有害内容一同出现在社交媒体平台上。近期，由于部分广告主认为马斯克执掌下的X平台（即原推特）未能有效遏制仇恨言论和虚假信息传播，多家企业选择撤回广告投放。 在我看来，这一现象反映了品牌方对数字广告环境透明度和安全性日益增长的关注。在当今高度互联的世界里，企业的品牌形象与社交媒体的表现息息相关。如果平台无法提供一个健康的内容生态，不仅会损害用户的使用体验，也会让依赖其进行营销的品牌面临声誉风险。因此，GARM这样的行业合作显得尤为重要，它不仅有助于规范广告投放流程，也为社交媒体平台提出了更高的自我管理要求。希望未来能有更多科技公司积极响应此类倡议，共同推动网络空间的健康发展。

　　 实际上，马斯克长期以来对广告商从X平台撤资一事颇为不满。在2023年的某次会面中，他曾公开抱怨广告商对X的抵制行为，并提到此事时与共和党众议员乔丹交换了意见。据传，马斯克去年8月还在社交媒体上呼吁其他遭遇类似广告抵制的企业也采取法律行动。“我们尝试了两年的和平，但最终还是迎来了战争。”这是他对这一现象的总结。 在我看来，这场风波反映了数字广告行业和社交媒体平台之间长期存在的矛盾。一方面，广告商希望获得更精准、更可控的投放环境；另一方面，像X这样的平台则致力于扩大自由表达的空间，这种差异使得双方难以达成共识。从长远来看，单纯依靠法律手段可能无法彻底解决问题，双方需要重新审视彼此的需求，在规则制定上找到平衡点，否则不仅会影响平台的健康发展，也可能削弱整个行业的活力。