达人探店模式助力就业：机会平等、群体包容，就业拉动效应显著

达人探店：开启新就业时代

科技快讯中文网

　　 近年来，数字经济在我国国民经济稳健持续发展中发挥着至关重要的作用，成为推动经济高质量发展的新动能。数字经济浪潮不仅催生了越来越多的新职业形态，还为社会提供了更多新增就业机会。2024年7月，人社部等三部委联合发布了生物工程技术人员等19个新职业和汽配销售经理人等28个新工种信息。其中，超过一半的新职业都与数字经济和新质生产力密切相关。 这种趋势表明，数字经济正在不断塑造和重塑我们的就业市场。随着技术的快速发展和产业升级，新的职业领域不断涌现，这既是对劳动力市场的一大挑战，也是机遇。政府在这一过程中扮演着重要角色，需要通过制定相关政策和提供培训资源来帮助劳动者适应这些变化。同时，这也提醒教育机构要与时俱进，调整课程设置，以培养符合新时代需求的人才。

　　 作为28个新增工种之一，“生活服务体验员”即“探店达人”，已经成为众多新兴职业中的一个代表。短短两三年内，这一职业在全国范围内吸引了数百万从业者。因此，课题组选择以探店达人群体为例，开展了关于中国新职业形态发展的课题研究。

　　 2024年下半年，课题组计划对3000余位达人进行问卷调查，旨在更全面地了解数字经济背景下的新职业形态、探店达人的群体特征、职业特点以及他们在社会中的贡献。

　　 研究发现，探店达人作为一种新兴的职业，与其他数字化职业相比，其准入门槛确实较低，对于劳动力背景也没有过多限制，从事该职业的成本也相对不高。这为更多待就业人群提供了新的机会，有助于推动高质量充分就业的发展。 从目前的趋势来看，这种职业不仅能够吸引广泛的社会群体参与，还能促进消费市场的活力。探店达人的存在，使得消费者在选择餐馆或商品时有了更多的参考依据，这对于提升商家的服务质量和产品品质也有积极的推动作用。同时，这也为城市文化的传播和地方特色的推广提供了新的平台。然而，随着这一行业的迅速发展，如何保证内容的真实性和客观性，避免虚假宣传，将是未来需要关注的重点。

　　 下面我将从四个方面分享研究结论：

　　 首先，探店达人如何成为一种新兴职业？这种新职业形态主要是由于信息技术革命，尤其是数字经济和平台经济的发展而产生的。与传统职业不同，新职业更加注重灵活性、创新性和跨领域的技能。从事这些职业的人需要有较强的适应能力和数字化技能，其工作时间和薪酬也更为灵活。

　　 截至2024年11月，抖音平台上已有超过336万人通过探店获得了收入。这种现象不仅反映了这一群体的规模化发展，也体现了探店作为一种新兴职业形态的潜力。探店达人的存在不仅仅局限于社交媒体的流量变现，他们实际上已经成为连接商家与消费者之间的重要桥梁。通过他们的视频，消费者可以更直观地了解店铺环境和服务质量，从而做出更加明智的选择。此外，探店达人还能够促进当地经济的发展，带动旅游业和餐饮业的增长。从技术维度来看，随着短视频和直播技术的不断进步，探店达人的影响力也在持续扩大。这表明，探店达人不仅是一种新的就业形式，更是当前技术变革与产业升级背景下的一种新趋势。探店达人所涉及的应用场景非常广泛，涵盖了人们的日常生活各个方面，如吃喝玩乐、旅游出行等。

　　 探店达人经历了电视媒体和报纸媒体繁荣时代、传统互联网图文展示和分享阶段、短视频直播爆发时代三个阶段。在短视频直播应用高度发达的当下，探店达人与商家之间通过价值创造和共享形成紧密的合作关系。探店达人可以帮助商家吸引特定消费群体，并加深消费者对品牌的认知；引导顾客到店消费，帮助商家了解用户需求，改进产品与服务；分享活动或节庆特惠信息，激发顾客的消费兴趣。在这个过程中，商家与达人共同推动了商业生态的创新和发展。

　　 课题组进一步从年龄、性别、探店模式、职业身份、学历等维度来分析探店达人的职业画像发现，探店达人具有群体年龄构成以中青年为主、探店模式自由、职业身份不限、学历层次多样等特点。

　　 在性别构成方面，整体上女性的比例略高一些，除了50岁以上的年龄段外，其他各个年龄段的女性占比都高于男性。从年龄上看，探店达人主要由20岁至40岁的中青年群体组成。此外，探店模式较为灵活，个人参与的比例约为91%。在全职与兼职的比例上，探店达人中两者较为均衡。就职业背景而言，自由职业者、自主创业者、服务业员工以及家庭主妇构成了探店达人队伍的主力军。

　　 在学历方面，受访探店达人学历分布均匀，多层次并存。具体来说，高中及以下、大学专科、大学本科及以上三个群体占比分别为38.62%、30.64%、30.74%。这意味着，探店达人是一个包容性强、能吸引各学历层次从业者的职业。

　　 从地域分布来看，探店达人的就业情况展现出城乡均衡、区域协调发展的特点。首先，探店活动基本上不受户籍背景的影响，具有广泛的包容性。据课题组根据调研数据统计显示，城镇户籍和农村户籍的探店达人占比分别为53.8%和46.2%。

　　 文化的多样性和包容性同样是影响探店达人就业的重要因素。在那些文化旅游氛围浓厚的地方，消费者更愿意尝试新奇的体验和接受消费建议，从而促进了探店文化的普及与传播，例如陕西和四川两省。在全国范围内，广东省是探店达人最为活跃的省份，紧随其后的分别是河南省和山东省。

　　 达人探店选择呈现出内容多样和时间灵活的特征。43.53%的全职探店达人周探店时长超过40小时，60.18%的兼职探店达人周探店时长低于10小时。探店达人可以充分利用闲暇时间灵活选择对自己更有利的工作方式。

　　 一分耕耘，根据最新数据显示，“按劳分配、多劳多得”的分配原则同样适用于探店达人。无论全职还是兼职，探店达人的月均收入超过3000元的比例随从业时间的增长而提升。尤其是那些从业超过3年的全职探店达人，其中73.89%的人月收入超过3000元。这一现象表明，随着经验和技能的不断积累，探店达人能够逐步实现收入的显著增长，其职业发展前景十分乐观。 从这个角度来看，探店达人不仅可以通过不断提升个人能力来提高收入水平，同时也可以在行业内找到更多机会和挑战，从而实现职业生涯的稳步上升。这也反映出当前市场对高质量内容的需求日益增长，对于那些愿意投入时间和精力的专业人士来说，无疑是一个值得追求的职业选择。

　　 探店达人的服务领域广泛，涵盖了美食餐饮、旅游景点、酒店住宿以及亲子类活动场所等多个方面。其中，美食餐饮领域占比22.71%，旅游景点占比18.44%。

　　 从劳动者素质来看，探店达人确实是一个技能多元、多维度发展的职业。要成为一名出色的探店达人，不仅需要掌握内容创作与策划、市场洞察和分析、沟通协作以及短视频制作等综合能力，还需要具备敏锐的观察力和创新思维。在信息爆炸的时代，探店达人不仅要能够快速捕捉到市场的新趋势，还要能够通过独特的视角和创意来吸引观众的注意力。这要求他们不断提升自身的专业素养和创新能力，以适应不断变化的市场需求。 发表的看法观点： 在这个信息迅速更迭的时代，探店达人的角色已经不仅仅局限于分享店铺信息，更需要成为具有深度见解的意见领袖。他们需要通过不断学习和提升自我，才能在这个竞争激烈的领域中脱颖而出。同时，这也意味着未来的职业发展路径将更加多元化，不仅限于传统的媒体行业，还可能延伸至品牌合作、广告营销等多个领域。

　　 从省份调研来看，宁夏、西藏、甘肃、广西、湖北等省份，探店达人在本地就业的比例均超过90%。这表明，在中西部地区高质量就业机会相对较少的情况下，探店行业为当地年轻人创造了就业机会。

　　 另外，分析结果显示，家庭宝妈、自由职业者、高龄群体等在探店活动中参与度越高，其月均收入也呈现增长趋势。探店活动使家庭宝妈等群体能够在承担家庭责任的同时，通过内容创作吸引粉丝并增加收入，从而提高经济独立性。

　　 从促进经济和消费的角度来看，88.43%的受访探店达人表示，他们的探店行为有助于提升商家的客流量，显示出显著的价值共创效应。

　　 总之，生活服务类平台汇集了众多产品和服务，扩大了消费者的选择范围，扩展了消费的空间界限，满足了消费者的个性化和差异化需求，显著提升了各类消费群体的福利水平。这表明，探店达人的职业对生活服务产业链上的各个参与方都有利，实现了共同创造和分享价值的目标。（劳动经济学会数字经济专委会课题组成员、中国社会科学院人口与劳动经济研究所副研究员周晓光）

　　 来源：光明网