2024年手游行业新趋势：混合休闲游戏风靡、多元变现策略成为增长引擎

跨界融合：混合休闲游戏引领2024年手游行业革新潮流

　　 2024年，全球移动游戏市场持续扩张，规模同比增长近5%，游戏出海仍存增长空间；然而，受经济、市场竞争等因素影响，出海厂商也正经历着“内卷”浪潮。面对机遇与挑战并存的局面，为了帮助开发者更好地回顾行业变化、掌握市场趋势，Unity旗下手游发行解决方案Supersonic近日举办了2024年度“SuperMonday总结大会”。此次会议不仅揭示了2024年手游行业的关键变化，还对未来一年的发展趋势进行了前瞻性的预测。 这些数据表明，尽管面临诸多挑战，但移动游戏市场的前景依然广阔。尤其在海外市场，仍有巨大的潜力等待挖掘。Supersonic举办的总结大会无疑为开发者们提供了一个重要的信息平台，让他们能够及时了解行业动态，制定更有效的策略。未来，随着技术的不断进步和市场的进一步成熟，移动游戏行业有望迎来更多的创新和发展机会。

　　 2024 年混合休闲游戏崛起，“变现”成关键词

　　 去年，当前，手游市场面临着多重挑战。全球的经济环境、新的法律法规以及技术的不断进步等因素使得市场竞争愈发激烈，从而推高了每次获客成本（CPI）和用户获取成本（UA）。与此同时，超休闲游戏的下载量也出现了下降趋势。为了应对这些挑战，许多开发团队和创作者开始探索多样化的盈利策略，并相应地调整了游戏的设计方向。越来越多的游戏选择融合应用内购买（IAP）与应用内广告（IAA），以实现混合变现，这一趋势促进了混合休闲游戏的兴起。

　　 混合休闲游戏在实现商业化的过程中，Supersonic强调了一个核心观点：即从设计阶段开始，就应该优先考虑混合变现模式。因此，在游戏设计过程中，一个重要的方面就是创造一些“压力点”，以此激发玩家进行应用内购买（IAP）。同时，通过引入更多的外围系统（MetaLayers），可以使游戏内容更加丰富和深入，从而延长玩家的游戏时间。这也意味着开发周期将会被拉长，因为开发团队需要投入更多精力来创建丰富的游戏内容，吸引玩家观看激励视频广告并进行应用内购买。此外，还需要不断优化变现策略，确保游戏内部经济系统的平衡。 这种设计思路无疑为游戏开发者提供了一种新的视角，即不仅仅关注游戏本身的娱乐性，更要注重其商业模式的设计与实施。这不仅要求开发者具备更高的技术水平，还需要对市场趋势有敏锐的洞察力，以便在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。同时，这样的设计也给玩家带来了更加多样化的体验，使得游戏不仅仅是消磨时间的方式，更成为了一种可以深度参与的文化产品。

　　 在这一新模式下，解谜类（Puzzle）游戏和模拟类（Simulation）游戏的表现尤为突出。这类游戏不仅具备一定的挑战性，还拥有丰富的外围玩法设计，能够有效激发玩家进行应用内购买（IAP）以及观看激励视频广告的兴趣。 这种趋势表明，游戏开发者越来越注重通过游戏机制来吸引玩家进行消费，而不仅仅是依赖一次性付费下载。这无疑为游戏产业带来了新的增长点，同时也提醒玩家需要更加谨慎地管理自己的游戏消费行为，避免不必要的开销。

　　 谈及混合休闲游戏的变现方式，Supersonic 专家指出，混合休闲游戏逐渐摆脱了超休闲游戏对插屏广告的高度依赖，取而代之的是应用内购买（IAP）、激励视频广告、应用内广告（IAA），甚至为付费用户提供无广告体验的订阅模式。不过，广告变现仍占据重要地位。不管是超休闲还是混合休闲游戏，应用内广告（IAA）依旧是实现可持续收入的关键。

　　 事实上，作为超休闲游戏的龙头，Supersonic 在混合休闲游戏领域积累了丰富的实战经验，不光在过去一年中推出了《Trash Tycoon》、《Pick me Up》和《Park Match》等多个爆款混合休闲游戏，还通过“Top Creatives Library（最佳素材库）”和“Game Idea Generator（游戏创意生成器）”等创新工具帮助开发者提升游戏制作效率。

　　 2025 年，关注长线运营、探索新平台和新渠道

　　 展望2025年，Supersonic预测，游戏行业将继续致力于提高用户的留存率和生命周期总价值（LTV），同时开发者们也将更加注重游戏的长线运营策略。 从当前的趋势来看，这种预测是非常合理的。随着市场竞争日益激烈，如何留住玩家并持续增加其对游戏的投入成为开发者的首要任务。长线运营不仅能够帮助游戏公司建立更稳固的用户基础，还能够在长期内实现更高的收益。此外，这也反映了游戏行业正在逐渐走向成熟，开发者们开始更加注重用户体验和长期价值的创造，而不仅仅是追求短期的流量和利润。

　　 在类型上，解谜类（Puzzle）游戏和放置模拟类（Idle Simulation）游戏预计将继续主导市场，尤其是解谜类（Puzzle）游戏。同时，塔防类（Defense）游戏也呈现出较强的增长潜力。

　　 2025年将继续见证更多新兴平台的涌现，TikTok等社交媒体的迅猛发展为游戏开发者带来了新的机遇。与此同时，H5游戏的兴起也将成为游戏创作者的新契机，为他们打造出盈利爆款以及开拓全新收入渠道提供更多的可能性。

　　 在用户获取（UA）方面，开发者将更加倾向于利用新兴渠道，比如联网电视（CTV）和网红营销，以此来扩大潜在用户的覆盖面。与此同时，采用成本效益高的优化策略也将成为提高广告支出回报率（ROAS）的重要手段。 这种趋势表明，随着数字媒体生态系统的不断演变，开发者必须不断创新其用户获取策略，以适应新的媒介环境。特别是，通过与网络红人合作或投资于联网电视平台，可以有效地触达那些传统渠道难以覆盖的目标受众。而高性价比的优化策略不仅有助于控制成本，还能在竞争激烈的市场中实现更高的收益，这对于追求长期增长的开发者来说至关重要。

　　 2025年，毫无疑问，2023年将是混合休闲游戏持续发展的关键一年，各大厂商将继续深耕这一领域，不断挖掘市场的潜力。未来，Supersonic也会继续努力，与合作伙伴共同打造出更多优秀的作品，为玩家提供更为丰富和多样化的游戏体验。 随着技术的进步和玩家需求的日益多样化，混合休闲游戏正逐渐成为游戏市场中的一个重要组成部分。Supersonic等公司的持续投入不仅能够推动行业的整体进步，还能够满足不同玩家群体的需求，为他们带来更高质量的游戏内容。这种合作共赢的模式对于整个游戏行业来说是一个积极的信号，预示着未来会有更多创新和突破。