TikTok广告预算或将流向Meta，封禁困局引发数十亿资金大迁徙

元宇宙之争：广告巨头资金大迁徙

　　 尽管TikTok已经恢复在美国的服务，但其应用程序仍未重新上架到美国的苹果和谷歌应用商店。这番波折已经对广告商和用户造成了显著影响。 这种情况不仅反映了当前地缘政治紧张局势对科技公司的冲击，也凸显了全球数字市场中的不确定性。对于依赖TikTok进行营销的企业来说，这种反复无常的状态无疑增加了他们的运营难度和成本。同时，用户访问和使用该平台也变得更加困难。如何平衡商业利益与国家安全成为了一个亟待解决的问题，而这也预示着未来科技公司可能需要在更复杂的国际环境中寻求发展。

　　 据外媒获得的TikTok提供给广告商的备忘录显示，尽管TikTok已经可以供“大多数美国用户”使用，但由于“暂时的不稳定”，应用的功能和用户访问仍可能受到影响。这一情况引发了业界的关注。广告公司PereiraO'Dell的社交策略总监哈里特·赖利指出，虽然TikTok的服务中断时间不长，但这已经足以对正在进行的广告活动产生负面影响，包括降低了覆盖率和参与度。 这种不稳定的状态不仅会影响用户的体验，也给依赖TikTok平台进行营销的品牌带来了挑战。对于企业来说，如何在平台不稳定的情况下维持广告效果，成为了一个需要认真考虑的问题。同时，这也提醒我们，即使是广受欢迎的应用程序，也可能面临技术故障的风险，因此在选择平台时，品牌需要有相应的预案来应对潜在的突发状况。

　　 我们注意到所有的关键指标都在下滑，并且已经向客户通报了他们的账户健康状况出现了恶化。这种趋势令人担忧，因为它不仅影响到公司的业绩表现，也会影响到客户的信任度。希望管理层能够迅速采取有效措施，以阻止这一负面趋势的进一步蔓延。

　　 在电商分析平台MikMak的数据显示，在TikTok短暂停运期间，该平台上的付费媒体支出一度骤降至零。尽管广告支出正在逐渐恢复，但一些品牌已经开始调整其广告预算，转而投向谷歌和Pinterest等其他平台。 这一现象反映了品牌对于单一渠道依赖性的担忧，以及对多样化营销策略的需求。随着数字营销环境的不断变化，各大品牌不得不灵活应对各种突发情况，以确保广告投入能够持续产生效果。这也表明了企业在制定广告策略时需要考虑更多元化的选择，以降低风险，提高整体投资回报率。

　　 在TikTok禁令生效之前，就已经有大量分析指出，谷歌、Meta、Snap、YouTube等竞争对手将因此受益。这些公司凭借其庞大的用户基础和广告收入，无疑将在用户转向其他平台时获得显著的增长机会。尤其是Meta旗下的Instagram，可能会通过加强其短视频功能Reels来吸引更多用户。此外，YouTube的Shorts也有可能借此机会迅速扩大市场份额。尽管这些公司可能从中获利，但这也意味着数字媒体市场的竞争将进一步加剧，而消费者的选择也将变得更加多样化。 这种变化不仅反映了各大科技公司在争夺用户注意力方面的激烈竞争，还揭示了政策变动对市场格局的影响。长远来看，这可能会推动技术创新和产品多样化，但也可能带来新的隐私和数据安全挑战。

　　 据《商业内幕》1月18日报道，市场研究机构eMarketer分析，TikTok禁令生效后，该应用上产生的数十亿美元广告收入有待争夺。Instagram、Facebook母公司Meta可能会因此获得24.6亿美元至33.8亿美元广告收入。

　　 据外媒1月24日报道，TikTok停服14小时导致广告效果下滑

　　 除了TikTok之外，应用商店也因禁令而受到了影响。截至1月24日，TikTok依然在美国苹果和谷歌的应用商店中被下架，目前尚无重新上架的具体时间。

　　 据1月24日彭博社报道，苹果和谷歌应用商店在过去五天内均无法访问TikTok。

　　 尽管特朗普签署了行政令，明确表示TikTok的合作伙伴不会因为确保该应用正常运行而面临罚款，但应用商店仍然面临着巨大的不确定性和潜在的财务责任。这一情况表明，即使有政策上的保证，实际操作中的法律风险依然存在，这不仅对科技公司构成挑战，也考验着政府政策的实际执行力。

　　 TikTok禁令规定，每有美国用户访问TikTok一次，美国应用商店将面临5000美元的罚款，而TikTok在美国的用户数已达到1.7亿。因此，若应用商店在缺乏明确保障措施的前提下重新上架TikTok，可能会面临高达约8500亿美元的巨额罚款。

　　 对此，明尼苏达大学法学院教授阿兰·罗岑施泰发表在《法律事务》的文章指出，虽然特朗普承诺不执行禁令，但TikTok服务商得到的安全保障“微乎其微”。如果遇到诉讼，法院通常不会认为特朗普的这种承诺具有约束力。

　　 此外，该法律设有五年的诉讼时效。这意味着，继特朗普政府之后的新政府如果决定执行该法律，苹果、谷歌等应用商店依然可能因为违反法律而遭受巨额罚款。