苹果税风波不止！苹果公司拒绝置评，谜底待揭晓

苹果税风波：谜底即将揭晓，全球关注焦点再度升温！

科技快讯中文站

　　 近期，国内众多开发者对全球最高的“苹果税”表达了强烈不满。为此，苹果公司罕见地在其中国官网上公布了有关中国开发者及App生态系统的收益详情，指出自2018年以来，中国开发者的收入几乎翻了一番，且超过95%的收入完全归开发者和企业所有，无需向苹果支付任何佣金。此举在一定程度上回应了关于“苹果税”的争议。

　　 财联社记者发现，苹果此次引用了上海财经大学商学院副教授居恒对苹果生态系统的研究报告，此举引起了业内的广泛关注。多位业内人士在接受财联社采访时指出，上述观点显得不够中立和客观。

　　 清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭向财联社记者指出，“苹果公司并未解释在应用商店开发和维护方面，美国市场与中国市场存在显著的成本差异。然而，实际情况是，中国软件开发者需支付最高30%的佣金，这一比例高于美国及韩国、欧盟等其他市场的开发者。对于这种现象，该报告未能提供任何合理的解释。”

　　 他认为，此次苹果的发声夸大了苹果的价值贡献，却淡化了苹果在中国的“强硬”。

　　 财联社记者就苹果对于相关评价的态度以及是否会进一步解释“苹果税”的收取情况发出了采访邮件。苹果方面回复财联社记者：“我们倾向于不对此类问题进行公开评论。” 这一回应显示了苹果公司一贯的低调作风，也再次凸显了其在面对外界对其商业政策质疑时的谨慎态度。苹果选择不公开讨论“苹果税”的具体细节，可能是在避免引发更多的争议或法律挑战。然而，这种策略也可能导致公众对苹果公司的不满情绪加剧，因为透明度较低可能会被视为缺乏合作精神或过度保护自身利益。

　　 居恒教授的研究显示，App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元，其中超过95%完全归各种规模的开发者和企业所有，不需向苹果支付任何佣金。同时，大部分中国开发者不需向苹果支付任何佣金，2023年支付佣金的开发者中，超过半数都享受了15%的优惠佣金率。

　　 同时苹果称，中国AppStore对于应用内购买的佣金率为30%，但对于大型开发者而言，实际支付的佣金率通常更低。例如，由于苹果公司不对应用内的广告收入收取佣金，这使得大型游戏开发商在2023年的平均有效佣金率低于20%。 从这一现象来看，苹果公司在佣金政策上的灵活性为广告驱动型的应用提供了更多空间。对于依赖应用内购为主要收入来源的游戏开发商来说，高佣金率仍然是一个挑战。然而，对于那些能够通过广告获得收益的应用，这种政策无疑减轻了财务压力。这也反映出苹果公司试图平衡不同开发者群体的利益，以保持其生态系统的健康与多样性。

　　 苹果应用软件商店对部分应用软件收取30%的最高抽成，虽然这一比例并不适用于所有应用，但涉及的应用数量相当可观，并且这些应用为苹果公司带来的利润十分可观。然而，在该研究报告中并未充分展示这部分数据，这导致公众对实际抽成情况的理解存在偏差。值得注意的是，这些应用软件的合法权益同样受我国《反垄断法》保护。从这个角度来看，苹果公司在制定其商业政策时，不仅需要考虑自身的利益，还应关注如何平衡与其他开发者的合作关系，以确保市场公平竞争，维护各方的合法权益。此外，监管机构也应持续关注此类商业行为是否符合相关法律法规的要求，保障市场的健康有序发展。

　　 值得注意的是，苹果在这次发布的文章中，罕见地将“苹果税”与“安卓税”进行了对比。“苹果税”的佣金比例在全球范围内保持一致，且苹果不仅没有提高佣金比例，反而逐步推出了一些佣金减免和优惠政策。与此形成鲜明对比的是，中国的安卓应用市场对开发者收取的佣金比例则较为复杂多变，某些服务或收入的佣金比例甚至高达50%。 这样的对比显示出苹果在佣金政策上的一贯性和透明度，而安卓平台则显得更为多样和不固定。这种差异可能会对开发者的收益产生不同的影响，进而影响他们对于不同平台的选择。长远来看，苹果的做法可能更有利于吸引和保留开发者，但也需要关注其政策是否会随着市场变化而调整。同时，这也反映出安卓生态系统内部存在的佣金标准不一的问题，如何平衡开发者利益与平台发展，将是未来需要重点关注的方向。

　　 不过，财联社记者获悉，文章并未涉及苹果App Store对中国与欧美市场采取不同佣金比例的情况，也没有提到其对第三方支付的不同政策。

　　 刘旭在接受财联社采访时指出，尽管研究详细列举了苹果公司在美洲、亚洲及欧洲市场的不同收费策略，但并未解释为何苹果公司未能在中国市场与其他主要市场保持一致。他分析认为，这种差异化的处理方式或许与苹果公司在这些地区面临的反垄断调查和诉讼有关。

　　 今年5月初，财联社记者多方采访科技厂商人士、App开发者获悉，“苹果税”以苹果生态封闭为前提，涉嫌滥用市场支配地位，且在前四大营收地区中，中国的苹果税比例高于欧美韩，该政策对中国应用软件开发者影响显著。业内期待国内与欧美同步对苹果展开反垄断调查，使苹果在华业务与欧盟市场同步进行整改，呼吁操作系统良性竞争。

　　 5月29日，国内一家知识产权法院近日对我国首例消费者起诉苹果垄断案件作出了一审判决。法院认为苹果公司在其中国市场软件业务中占据显著的市场主导地位，但并未发现其存在滥用这一地位的行为，因此驳回了原告金某的诉讼请求。根据判决书，原告的主要诉求集中在两个方面：一是要求苹果公司停止收取30%的“苹果税”，认为这种做法属于不公平的高额收费；二是希望苹果公司停止强制要求用户在其应用程序内购买时必须使用苹果支付系统的行为，认为这构成了捆绑销售。 在我看来，此次判决不仅反映了我国司法机关在处理涉及跨国科技巨头的反垄断案件时所采取的审慎态度，也体现了法律对于市场规则与企业自主经营权之间平衡的考量。尽管苹果公司在市场上的确拥有显著优势，但法院并未认定其行为构成滥用市场支配地位，这表明苹果公司在现行法律法规框架下仍有较大的运营自由度。同时，这也提醒我们，在全球化背景下，如何有效监管大型科技企业的市场行为，确保公平竞争环境的建设，仍将是未来需要重点关注的问题之一。

　　 根据苹果最新公布的数据，在2023年收入达到或超过1000万元的开发者中，近一半在2018年时要么还未入驻App Store，要么收入不足10万元。苹果方面表示，这一现象表明App Store为开发者提供了巨大的商业机会和成长空间。

　　 关于“苹果税”的争议后续进展，财联社记者将继续保持密切关注。