董明珠健康家席卷中国！格力专卖店全面改名，打造董明珠个人IP！

董明珠健康家：改名风暴，掀起个人IP热潮！

　　 2月18日的消息称，格力电器的线上和线下专卖店正在进行更名，背后的目的是强化董明珠的个人品牌形象。这一举措更多地突出了“董明珠健康家”的概念。

　　 在2月13日的格力电器2025品牌战略发布会上，格力推出了全新的战略品牌“董明珠健康家”。这一举措不仅体现了格力对健康生活方式的重视，还标志着公司在品牌重塑方面迈出了重要一步。目前，部分格力线下门店已经更名为“董明珠健康家”，而其抖音直播间也同步更新为“格力董明珠店”。 这表明格力正在积极适应市场变化，通过强化品牌形象来吸引更多消费者。从整体来看，这种转型不仅是对当前市场趋势的回应，也是对未来发展方向的一种探索。通过聚焦健康主题，格力有望进一步巩固其在智能家居领域的领先地位。

　　 有专家直言，格力电器中的董明珠印记正在不断增强，而在2015年之前，初代格力手机以董明珠的个人肖像作为开机画面的故事更为人所熟知。

　　 不过从商业发展历史来看，个人IP进入企业虽然并不鲜见，但是职业经理人的名字如此凸显却较为罕见。对于一个上市公司而言，格力此番IP改造究竟是“流量密码”还是“隐患”呢？

　　 有投资者指出，董明珠虽然知名度很高，但并非格力创始人，而是第二任一把手。

　　 此外，董明珠今年已满70岁，关于她近期加强个人品牌推广的具体原因尚不清楚。值得注意的是，今年格力电器将进行董事会换届选举，若董明珠选择在此时卸任，格力品牌的未来发展走向将充满不确定性。 从目前的情况来看，董明珠在格力电器中的影响力巨大，她的个人魅力和领导风格为公司带来了显著的品牌价值。然而，随着年龄的增长，管理层的更替成为必然趋势。如何确保在董明珠离开后，格力能够继续保持其市场地位和品牌影响力，将是摆在新一届董事会面前的重要课题。这不仅考验着接班人的能力，还涉及到企业文化的传承与创新。

　　 当然了，对于董明珠个人来说，她似乎也十分享受看到企业突出自己。

　　 多次公开场合上，董明珠都谈了自己的“网红”身份。“很多人总会认为我是一个网红，但不是我要刻意当‘网红’，而是格力的产品深入人心。如果格力的产品不好，我能成为网红么？”