乡土故事焕发新生：抖音电商创作者马斯诺用洋话点亮创意火花

创意火花绽放：抖音电商新星马斯诺用洋话点燃乡土传奇

　　 近日，央视《新闻联播》“新春走基层”栏目以《西海固的新农人》为主题，报道了抖音电商创作者@马斯诺用英语短视频助力家乡农产品走出大山、带动村民增收的故事。这位曾怀揣外交官梦想的80后青年，用“伦敦音乡土情”的创意模式，半年售出37万斤农产品，成为新时代乡村振兴的鲜活样本。 这位80后的青年创业者，凭借其独特的创意和对家乡的深厚情感，成功地将农产品与国际市场连接起来。他的故事不仅展示了个人梦想与社会责任的完美结合，还为其他有志于农村发展的年轻人树立了一个积极的榜样。通过利用新媒体平台，他不仅帮助当地农民增加了收入，也提升了家乡农产品的品牌影响力。这种创新的方式不仅为乡村经济注入了新的活力，也为解决农村发展问题提供了新思路。

　　 马亮和村民一起推荐当地的红皮土豆

　　 马亮，原名马斯诺，出生于宁夏西吉县。这个位于西海固地区的县城曾是我国最为贫困的地区之一，面临着众多的发展难题。然而，随着乡村振兴战略的全面实施，西海固不仅成功实现了脱贫目标，还根据自身特色，发展了多项产业。2022年，马亮与好友马昊东决定回到家乡创业，利用抖音短视频平台为家乡的农产品进行推广。“乡村振兴政策已进入了一个全新的阶段，我们希望通过三农电商的方式，让更多人了解这片土地上的故事和人物。”马亮如是说。 这种通过新媒体手段推动地方经济发展的尝试，无疑是一个积极的信号。它不仅为当地居民提供了就业机会，也为外界展示了一个充满活力与希望的乡村形象。同时，这也启示我们，在推动乡村振兴的过程中，充分利用现代科技手段，可以有效地促进地方经济的多元化发展，同时也为农村青年返乡创业提供了一条新路径。

　　 马亮谈电商助农

　　 马亮和马昊东，一位拥有英语专业背景并从事外事工作多年的资深人士，另一位则是经验丰富的纪录片导演，他们决定联手合作，利用各自的优势，以英语旁白的形式向世界展示西海固的新风貌。2023年3月1日，他们的抖音账号@马斯诺发布了第一条视频。航拍镜头下的绿意盎然的大地和云雾缭绕的山脉，以及西北地区特有的“堡子”，让人仿佛置身于一幅生动的画卷之中。当镜头穿过山洞，视野瞬间变得开阔起来，漫山遍野的玉米田呈现出丰收的景象。马亮那富有磁性的伦敦口音配合着这幅诗意的画面，使许多观众大为赞叹：“这简直就是《唐顿庄园》里的场景！”甚至有人表示：“看了这么多纪录片，还是第一次被如此吸引。” 这种创新的方式不仅为观众提供了一种全新的视角来了解中国西部地区的乡村生活，而且通过国际化的语言表达，极大地拓宽了传播渠道，让更多的人能够感受到这片土地的魅力。同时，这也证明了跨领域的合作可以创造出令人意想不到的美好成果。

　　 马亮的乡村短视频

　　 从马亮的视频中，人们见证了西海固的巨大变迁。由于多年的环境整治和产业结构调整，西海固已经摆脱了“苦瘠甲天下”的称号，积极发展冷凉蔬菜产业。得益于其高海拔、凉爽气候、充足光照和显著温差等地理优势，这里的芹菜、南瓜、土豆等冷凉蔬菜品质出众。正如马亮在微电影中所言，“丰收的喜悦，总是淹没在高原连绵的沟壑之中”，西海固的农产品仍然缺乏一个让更多人了解的平台。

　　 2023年秋天的第一场直播，马亮一口气卖出了1000斤贝贝南瓜，这让他们信心倍增。那之后，远离土地十几年的两人又走进田间地头，研究起了农产品。选品、包装、打单、快递，每一个环节，二人都亲自去“肉测”，直到达到标准。他们会自己试吃，也会把农产品送给亲朋好友，问他们的意见反馈。用什么样的包装、什么快递，客服状态怎么样，马亮都会全程跟进。“确保我推荐的东西对得起大家给予我的信任。”

　　 2024年8月，马亮把熟悉的演讲台搬进了南瓜地，开启了一场别开生面的演讲：“看，这是高原的孩子，从嫩绿的芽儿破土而出，经历风霜雨露……”视频中，马亮身着西装，用一口流利的英文讲述着农产品的故事，还不时切换方言与村民互动，形成强烈的“土洋反差”，让许多人耳目一新。有网友评价说：“有一种村口供销社开联合国会议的感觉。”仅用了不到3天的时间，视频播放量便突破千万，涨粉12万，10万斤贝贝南瓜也很快销售一空。 这样的创新尝试无疑为乡村振兴注入了一股新的活力。通过将现代化的表达方式与传统乡村生活相结合，马亮不仅成功吸引了大量关注，还有效推动了当地农产品的销售。这种“土洋结合”的方式，既展现了中国农村的新面貌，也让世界看到了中国农民的智慧与努力。马亮的这次尝试证明，只要方法得当，传统的农产品完全可以借助新媒体的力量焕发出新的生机。

　　 马亮在南瓜地里的演讲让他一炮而红

　　 马亮的成功不仅为他自己带来了收益，更激发了周围年轻人的热情，他们纷纷加入他的团队，共同负责短视频的制作和直播推广。短短半年内，通过“马斯诺”抖音电商账号，37万多斤的土特产被销售一空，涵盖了从南瓜到土豆，再到苹果和红杏的各种农产品。为了进一步巩固这种成功的模式，马亮还建立了自己的食品加工厂，并注册了“妈妈油香”这一面点品牌，专门生产包括面饼和麻花在内的西北特色食品。这样一来，即使在农闲季节，也能确保有产品持续供应，从而帮助更多的村民实现就业。“在这里工作，既能照顾家庭，又不用过多担心生计。”村民们脸上洋溢着幸福的笑容，这也充分证明了马亮的努力和创新对当地经济和社会发展产生了积极的影响。 这段新闻展示了马亮如何通过创新的方式，不仅提高了个人收入，更重要的是带动了整个社区的经济发展。他利用新媒体平台推广农产品，不仅解决了农民的销路问题，还创造了新的就业机会，提升了村民的生活水平。这种模式值得其他地区借鉴，以促进农村地区的可持续发展。

　　 马亮带动更多村民上岗增收

　　 “把网络变成新赛道，把科技当成新农具，把服务干成新农活”——随着越来越多像马亮一样的新农人的加入，这股“青年返乡潮”正在重塑西海固。据央视报道，目前西吉县回乡创业的年轻人累计达到6000多人。2024年，该县所在的固原市网络零售额达22.9亿元，同比增长14.8%，全年完成快递业务量1200万件，其中农产品约占1/4。正如马亮所说：“中国西北的乡土，现在正在发生着翻天覆地的变化。我觉得小伙伴们一定要坚定地相信，你的家乡是广阔天地，大有作为。”

　　 马亮号召更多年轻人回乡创业

　　 马亮的故事不仅登上了央视，还被改编成了微电影。2025年1月，三联生活周刊与抖音电商“寻找同行者”联合发布了抖音电商2024创作者故事，通过三部微电影展示了不同领域创作者在抖音电商中的发展历程。其中，《西海固的“外交官”》讲述了马亮回乡创业，借助抖音电商平台将家乡的农产品推广到全国各地的故事。抖音电商“寻找同行者”作为创作者的重要支持平台，将继续发掘优秀的达人和商家，帮助他们获得更多关注和机会，实现在平台上的长远发展。