腾讯视频王娟：解锁剧集新蓝海——10%-20%预算倾注横屏短剧研发

探索未来剧集新潮流：如何通过创新短剧赢得年轻观众？

　　 2月21日，在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟透露，腾讯视频计划将剧集预算的10%-20%用于横屏短剧的开发。这一举措表明腾讯视频正在积极调整其内容策略，以适应当前观众对高质量短小精悍内容的需求。通过这种方式，腾讯视频不仅能够吸引更多年轻观众群体，还能在激烈的市场竞争中占据一席之地。未来，我们或许可以看到更多创新的短剧形式，这无疑将为整个行业带来新的活力和发展机遇。

　　 王娟发言称：我们计划在剧集预算方面进行更加精细化和市场化的管理。在过去的一些项目中，有大约10%-20%的预算被用于低效投入，这部分资金将被果断优化，减少对低效作品的投资。优化下来的预算，将会重新分配到横屏短剧的开发中。同时，我们也将积极布局竖屏微短剧，致力于打造高质量的横、竖屏短剧，以巩固我们在这一领域过去两年来所取得的领先地位。 这种调整不仅有助于提高资源利用效率，还能确保我们的创作团队能够集中力量在更有潜力的项目上，进一步提升内容品质。通过这样的优化措施，我们有信心继续保持在短剧市场的竞争优势，并为观众带来更多精彩的作品。

　　 王娟表示，当前影视行业的变革正在加快，新格局正逐步形成。随着长剧集“提高质量减少数量”的趋势，优质剧集的比例和观众的忠诚度都在不断提升。高品质剧集展现出强大的吸引力，观众不再愿意为平庸的内容付费。同时，短剧迅速崛起，通过多样化的载体形式为网络视听行业开辟了新的增长点和价值空间。

　　 王娟表示，腾讯视频正寻求与业界伙伴深化合作，共同探索新的发展路径。未来，腾讯视频将持续加大内容投资力度，致力于打造那些既具有高艺术水准又能带来良好商业回报的作品。同时，腾讯视频也将进一步推广“后验激励”机制，以期形成一个更加开放共享的内容创作环境。在内容规划上，腾讯视频会继续坚持“超级头部精品加细分领域”的策略，力求在吸引大众关注的同时，也能触动特定群体的心弦。 这种战略调整体现了腾讯视频对于高质量内容的持续追求，以及对市场趋势的敏锐洞察。通过与合作伙伴的紧密协作，腾讯视频不仅能够丰富其内容库，还能更好地满足不同观众的需求，从而在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。此外，“后验激励”模式的引入，也为创作者提供了更多动力和支持，有助于激发更多的创新力和创造力，进而推动整个行业的健康发展。

　　 腾讯公司副总裁孙忠怀表示，腾讯视频通过严格的成本管理和多元化的收入渠道来提高剧集的商业回报。同时，腾讯视频还推行了“严控制作成本、后验激励”的合作模式，以促进创作者与平台之间的共创。这种模式不仅有助于控制预算，还能激发创作者的积极性，实现双赢。 这样的做法体现了当前视频行业在面对成本压力时的一种积极应对策略。通过精细化管理，不仅可以确保内容的质量，还可以为创作者提供更多的激励机制，从而推动整个行业的健康发展。此外，多元化的收入渠道也显示了腾讯视频在探索新的盈利模式方面的努力，这对于整个行业的创新具有一定的示范作用。

　　 他还提到，演员的挑选更加看重角色的契合度和敬业精神，而不是仅仅依据流量和市场热度，这样的做法同样为提高作品的艺术品质奠定了基础。

　　 据腾讯控股2024年第三季度财报显示，腾讯长视频付费会员数达到1.16亿，同比上升6%。