2025年：苹果面临新挑战——去年全球市场报告透露惊人变化

2025年震撼全球：苹果公司将如何应对前所未有的市场巨变？

　　 说起来啊，这应该算得上是一个年更选题。

　　 2024年刚刚过去，最近我从IDC、Canalys、TechInsights、Omdia、Counterpoint Research、洛图科技等各大权威调研机构，搜集了一波有关去年手机、平板、PC、电视领域的市场数据。 这些数据为我们揭示了2024年各领域市场的动态与趋势。在手机市场上，尽管整体销量有所下滑，但高端市场依然表现强劲，这表明消费者对于技术升级的需求依然旺盛。平板电脑方面，教育和远程办公需求推动了市场增长，尤其是那些具备更好性能和便携性的产品。至于PC领域，虽然传统台式机和笔记本电脑的销售有所放缓，但二合一设备和游戏本依然保持较高的增长率，反映出用户对多功能和高性能设备的需求。而在电视市场，大尺寸和高分辨率屏幕成为主流趋势，8K电视和OLED电视的市场份额持续扩大，这也反映了消费者对于高质量视听体验的追求。 总体来看，2024年的消费电子市场呈现出稳定而有序的变化，各个细分市场都有其独特的增长点和发展机遇。

　　 结果发现，这些数据显示出的行业趋势和格局变动挺有趣，还是那句话，先给大家做个简洁版——

　　 2024年，全球数码市场终于结束了长达两年的“躺平期”，迎来了久违的复苏。智能手机出货量止跌回升，平板电脑市场也上演了“鸿蒙逆袭”的一幕。PC市场的变化则显得更为微妙，而折叠屏手机也逐渐从“土豪玩具”回归为“理性选择”。 这种市场变化显示出消费者对电子产品的需求正在恢复，尤其是智能手机和新兴操作系统如鸿蒙系统的崛起，不仅反映了技术的进步，也体现了用户对于新体验的渴望。与此同时，PC市场的暗流涌动可能预示着未来行业格局的变化，而折叠屏手机的普及也表明了消费者在追求科技便利性的同时，更加注重实用性和性价比。这些趋势都值得业界和消费者持续关注。

　　 在此次激烈的市场竞争中，中国厂商纷纷启动了“狂暴模式”。小米和传音选择在海外市场采取“农村包围城市”的策略，华为与vivo在国内市场联手对抗苹果，而联想则凭借供应链的优势在全球范围内扩大市场份额。这些举措使它们均取得了显著的成绩。

　　  手机市场  全球混战，国产崛起 

　　  先来说说竞争最激烈的手机市场吧。

　　 前几年，当前国内外手机市场的整体氛围似乎不太乐观，各大手机厂商竞争激烈，纷纷推出新产品争夺市场份额，但消费者更换手机的频率却在逐渐降低。以往我们或许每过一两年就会考虑换一部新手机，而现在不少人希望一部手机能用上三四年甚至更久。

　　 CIRP：iPhone 用户平均换机周期

　　 降低换机频率后，市场自然会受到影响。以2022年和2023年为例，智能手机出货量分别下降了11.3%和3.2%，创下自2013年以来的最低年度出货量记录，手机制造商的日子确实很艰难。

　　  尽管2022年至2023年全球智能手机市场经历了低谷期，但在2024年这一情况得到了显著改善，智能手机出货量实现了7%的增长，总量达到了12.2亿部。这表明市场正在迅速恢复，并且消费者对新技术的需求依然旺盛。此外，这也反映出制造商们通过推出创新产品和技术成功地刺激了市场需求，进一步推动了行业的整体增长。

　　 今年手机市场的复苏，很大程度上得益于手机整体配置的显著提升，各大销售渠道也在积极扩大铺货规模，这使得更多的消费者愿意更换新机。此外，5G技术在更多地区的普及，也为新兴市场带来了新的换机动力，人们对于新设备的需求明显增强。 这种趋势表明，技术创新与市场需求之间存在紧密的联系。随着技术的进步，消费者对新技术的接受度也在提高，这不仅推动了手机行业的回暖，也预示着未来几年内，手机市场可能会持续保持增长态势。当然，这也提醒手机厂商们需要不断投入研发，以满足消费者日益增长的需求。

　　 尽管老大之位依旧由苹果牢牢占据，但iPhone的出货量还是下滑了1%，去年总销量为2.259亿部。不过，凭借开发新市场以及在北美和欧洲市场的稳定表现，苹果成功抵御了来自中国市场的一些挑战。

　　 至于三星则是排第二，去年它和苹果一样，总的出货量都超过了 2 亿台，不过跟前一年相比也下降了 1%。

　　  在我看来呢，目前苹果和三星似乎有些挤牙膏、吃老本的感觉，每次推出的新机型升级幅度都不大，更像是小修小补。照这样的发展态势，或许用不了几年时间，国产品牌就能将这两家巨头远远甩在身后。

　　 要说2024年度的最大黑马，非小米莫属了。小米去年出货量高达1.686亿台，同比增长15.4%，一举跻身全球前三。这不仅展示了小米强大的市场竞争力，也预示着智能手机行业的格局正在发生变化。春节期间，雷军的笑容肯定比小米SU7的车尾灯还要灿烂吧。 这一成绩无疑证明了小米在技术创新和市场营销方面的成功策略。从产品线的丰富到性价比的提升，小米步步为营，最终实现了销量上的飞跃。随着全球智能手机市场的饱和，小米还能取得如此显著的增长，确实令人瞩目。这也让人对小米未来的市场表现充满期待。

　　 小米之所以能够取得如此优异的成绩，一方面在于其在国内市场的火爆销售，仅国内市场的出货量增速就达到了惊人的42%；另一方面，小米多年来在东南亚市场的深耕细作也终于开花结果，目前在该地区的市场份额已达到16%。 这种显著的增长不仅体现了小米产品在国内市场上的强大吸引力，也展示了其在全球化战略上的成功布局。尤其是在竞争激烈的东南亚市场，小米能够获得如此高的市场份额，证明了其产品的性价比和品牌影响力已经得到了当地消费者的广泛认可。未来，小米若能继续保持这种势头，并进一步优化产品和服务，相信其在全球市场的表现还将更上一层楼。

　　 国内市场竞争激烈，各大厂商纷纷降价促销，而小米则在国外市场大力推广高性价比产品，并通过线下渠道迅速扩张。小米凭借这些策略在市场上占据优势，尤其是与之竞争中低端手机市场的三星，在海外市场将直接面对小米这个强劲对手。

　　  另外你敢信，那个在国内没啥 “ 存在感 ”，但在国外被称为 “ 非洲手机之王 ” 的中国企业传音，竟然一声不响做到了全球第四的位置，出货量高达 1.067 亿台，比排名第五的 OPPO 还多卖了几百万台。

　　 我特意花了一些时间查找资料，发现除了非洲这一大基本盘外，传音在南亚、东南亚、中东以及拉美等市场也取得了显著的成绩，简直是闷声发大财的典范。所以说，有时候选择正确的赛道确实比盲目努力更重要呢。

　　 当然，人家能够达到这样的成就，肯定是具备真才实学的。其秘诀在于“不拘泥于参数竞争，专注于解决实际需求和痛点”。例如，对于那边的用户来说，多卡多待、超大容量电池、超高音量喇叭等功能是刚性需求，传音公司把这些功能都考虑进去了。

　　  换句话说，在地制造手机企业深谙本地市场需求，生产出符合当地消费者需求的产品，因此被誉为“机圈五菱”。这家企业似乎总能准确捕捉到用户的需求，无论是功能还是价格都能做到恰到好处。这不仅体现了企业在市场定位上的精准度，也展示了其对用户需求深刻理解的能力。这样的做法不仅有助于提升企业的市场竞争力，也为其他手机制造商提供了有益的启示：了解并满足用户的真实需求才是赢得市场的关键。 这种贴近市场和用户的策略，让该企业在竞争激烈的手机行业中脱颖而出，成为了一个值得研究的成功案例。同时，这也提醒我们，无论科技如何发展，最终产品是否能够成功，仍然取决于它能否解决用户的实际问题，满足他们的具体需求。

　　 联想的表现确实让我感到意外。尽管它在国内市场的份额不到2%，未能进入前五名榜单，但其在全球市场上的表现仍然值得关注。在国内市场，联想可能面临着来自小米、OPPO和VIVO等品牌的激烈竞争。不过，联想在技术创新和产品多样化方面持续发力，这或许为其未来的增长奠定了基础。随着5G技术的普及和消费者对高性能设备需求的增加，联想若能抓住机遇，未来在国内市场的表现或许会有所改善。

　　 但在国际市场它的表现堪称亮眼，在美国市场，联想凭借 12% 的份额位居第三，仅次于苹果和三星；在拉美市场稳居第二；墨西哥市场位列第三；西欧市场成功打入第四；甚至还跻身法国市场前五。

　　  如此出色的海外表现，直接让联想拿下了全球手机市场份额第八的名次，看来当初联想花 29.1 亿美元收购摩托罗拉的选择非常正确，很多厂商这会儿还在琢磨怎么出海，联想动动钞能力就给做到了。

　　 这么说吧，去年在全球手机市场占据份额前十的品牌中，除了苹果和三星，其他八家均来自中国。这一现象充分说明了国内手机品牌在全球市场上的崛起趋势愈发明显，并且它们正逐步占据更加重要的位置。 中国的手机制造商不仅在国内市场取得了显著的成功，而且在国际舞台上也展现出了强大的竞争力。这种成就背后的原因多种多样，包括技术创新、成本控制以及对消费者需求的深刻理解。随着技术的进步和市场的扩展，这些品牌有望在未来继续扩大其市场份额，进一步巩固其在全球市场中的地位。 2025年02月的今天，我们可以预见中国手机品牌的未来发展前景十分广阔，它们将继续引领行业变革，并为全球消费者带来更多的创新产品。

　　 不过大家也别高兴得太早，我查看了一下2024年的手机出货量数据，发现大多数高端机型依然被各种型号的iPhone和三星手机占据。这说明在高端市场这一领域，国产手机品牌与苹果、三星相比，仍然存在不小的差距。尽管近年来国产品牌在技术和设计上取得了显著进步，但要在全球市场上与这些巨头竞争，仍需继续努力。 2025年02月

　　  当然了，如果我们把注意力转向国内市场，中国的智能手机市场竞争同样非常激烈，而且形势还显得有些特殊。

　　 2024年国内市场总的出货量为2.714亿台，同比增长3.7%。令人瞩目的是，vivo已经连续四年稳居国产手机品牌的首位。此外，华为不仅实现了对苹果的全面超越，在市场份额方面也取得了显著的增长，成为今年市场表现最为突出的品牌之一。 这一系列变化反映了国内智能手机市场的激烈竞争态势。vivo凭借其稳定的表现继续保持领先地位，而华为则在经历了过去几年的挑战后，通过技术创新和产品优化成功实现了反弹。这不仅展示了中国企业在技术领域的进步，也表明了消费者对中国品牌的认可度在不断提升。苹果虽然仍然具备强大的竞争力，但在国内市场正面临来自本土品牌的强劲挑战。未来，如何持续创新并满足消费者需求将成为所有品牌共同面临的课题。

　　 说实话，去年华为的表现确实令人感到意外。几年前，它面临着诸多困境，大家都为它担忧不已。没想到，华为不仅没有被击倒，反而强势反弹，上演了一出精彩的“王者归来”，简直就像爽文中的主角一样。

　　 vivo取得这样的成绩也在情理之中。这些年来，蓝厂一直坚持“稳步前行”的策略——在低端市场注重续航，在中端市场提升配置，在高端市场则专注于影像技术。正是由于这种在各个价格区间都能精准定位的策略，使得它在市场上获得了良好的口碑和销售业绩。

　　  相比之下，苹果在国内的日子就没那么好过了。

　　 尽管各家市场研究机构的统计方法有所不同，导致最终数据有所差异，但这些报告均显示苹果的出货量和市场份额都在下降，这表明iPhone在国内的销售情况确实不如从前。 这一趋势反映出中国消费者对高端手机的需求正在发生变化。随着国产手机品牌的崛起和产品力的提升，消费者有了更多选择，这对苹果构成了不小的挑战。同时，这也提醒苹果需要更加关注本土市场的特点与需求，以重新赢得消费者的青睐。

　　 你看今年 iPhone 16 系列的跳水速度就知道了，不止第三方渠道在降价，就连官方渠道也罕见的迎来了全系降价，不管果粉们承不承认，这些年 iPhone 在国内高端市场的竞争力，就是一直在减弱。

　　 至于原因相信大伙也都知道，iPhone 年年挤牙膏式升级，可以说跟国产厂商在影像、系统体验等方面的大步迈进形成了鲜明反差，这些年包括华为在内，一众国产厂商在高端市场对苹果形成了直接冲击。

　　 由于合规原因，国内销售的iPhone至今仍未搭载苹果的AI技术，这进一步降低了其市场竞争力。

　　 反观国产手机品牌，如小米、OPPO、vivo等，在提供先进的人工智能助手的同时，也开始在系统层面努力实现与苹果生态的兼容，使得iOS的独家优势逐渐减小。对此，我想说的是，你的下一部iPhone，不一定非要是苹果的产品。

　　 而且我预计2025年的数据同样会表现优异——原因大家心里都有数，国家补贴就要到位了！

　　 讲道理，国补对市场成交量的促进效果相当显著，这在央视的报道中已有体现。2000元以下、2000-4000元、4000-6000元价位段的手机，其销量与去年春节期间相比，分别增长了10%、52%和108%，增长势头十分强劲！

　　  综合今年开年各家手机厂商的表现，国内手机市场年度销冠会花落谁家还真不好说，就让我们一起拭目以待。

　　  折叠屏手机  从尝鲜到刚需 

　　 除了传统形态的直板手机，折叠屏手机市场的数据也挺有意思。

　　 2024 年全球折叠屏出货量在 1830-2000 万台区间，其中国内市场将近占了一半，出货量为 917 万台，同比增长 30.8%，但增速较前几年有着明显放缓，第四季度更是首次出现同比下降 9.6% 的情况。

　　 这表明整个折叠屏市场已经开始从高速扩张转向理性调整，比如原先有一部分人买折叠屏手机，可能单纯只是为了尝鲜或者装 X，但现在它的主力消费群体，变成了那帮本身就对大屏和便携有需求的人。

　　 尽管大折叠手机在国内的出货量占比已超过70%，但小折叠手机的销售表现则相对逊色。有消息称，OPPO、vivo等厂商可能已经暂停了小折叠产品的生产线，转而将重点放在大折叠手机的研发上。 这种趋势表明，消费者对于大折叠手机的需求明显高于小折叠手机。大屏幕带来的视觉体验和多功能性显然是当前市场上的主要吸引力。然而，这并不意味着小折叠手机没有潜力，只是目前看来，厂商们更倾向于投资那些能够快速获得高回报的产品。希望未来能有更多的创新和技术突破，使得小折叠手机也能找到其独特的市场定位。

　　  在国内折叠屏市场上，华为一家就拿下了48.6%的市场份额，真可谓“遥遥领先”，这让其他国产厂商感到压力山大。

　　 鉴于这点，未来其他厂商的大折叠手机可能不会再追求全能旗舰的路线，转而学习华为，注重轻薄和商务功能。像vivo X Fold3 Pro这样在影像方面与同期直板旗舰相媲美的大折叠手机，以后可能也不会再出现了。

　　 你看 OPPO 已经这么干了，Find N5 完全抛弃了过往 Find N 系列特立独行的路子，开始追求极致轻薄，遮住 logo 说它是华为 Mate X7 我也信。

　　 考虑到苹果首款折叠屏手机，大概在明年就会问世，到时候折叠屏手机市场竞争指定会更激烈，我个人倒是挺期待果子到底会整出啥新活儿，也好奇其他厂商会拿出怎样的手段来应对，肯定相当有看头~

　　  平板市场  全球两强，国产逐鹿 说完手机，接下来让我们再来看看平板市场，说实话，平板这边的情况跟手机有点类似。

　　 去年全球平板电脑出货量为1.476亿台，同比增长了9.2%。全球出货量份额前五名分别是苹果、三星、华为、联想和小米，其中iPad依然以明显优势占据全球第一的位置。不过，增长速度最快的还是小米和华为。

　　 与此同时，2024年，中国平板电脑市场表现出稳健的增长态势，总出货量达到2985万台，同比增长4.3%。在各大品牌中，华为、苹果、小米、荣耀以及联想占据了国内市场前五的位置。值得注意的是，除了苹果的市场份额出现同比下滑外，其他几大品牌均实现了不同程度的增长。这一趋势表明，尽管面临竞争激烈的市场环境，本土品牌依然保持了强劲的发展势头，而苹果则需重新审视其在中国市场的策略以应对挑战。 这一现象反映了中国消费者对本土品牌的偏好日益增强，同时也揭示了苹果在产品创新和价格策略方面可能需要作出调整。未来，如何更好地满足中国消费者的多样化需求，将是所有品牌共同面临的课题。

　　  看来不止 iPhone 在国内越来越不好卖，连 iPad 也是一样，不过倒不是因为它不好用，而是国产平板实在太香。

　　 两三千预算，在苹果这边可能只能买到基础款 iPad，要高刷没高刷，要容量没容量，但要是放在国产阵营，性能、高刷、续航和容量都安排得明明白白，性价比直接拉满，换做是我也会优先考虑国产平板。

　　 我倒是有个想法，苹果不妨把 120Hz ProMotion 高刷下放到非 Pro 版机型上，这么一来，果子没准还能靠这波操作在国内多抢回点份额，不然销量继续下跌被其他国产厂商追上来，面子上也不好看不是~

　　  PC 市场  老牌争霸，联想称王 

　　 与之前的手机和平板市场不同，2024年的全球PC市场依旧由联想、惠普、戴尔等传统巨头占据主导地位。

　　 2024年全球PC出货量预计将达到约2.627亿台，其中联想以6180万台的出货量和23.5%的市场份额继续领跑，同比增长4.7%，巩固了其在行业中的领导地位。联想作为PC市场的“老大哥”，不仅保持了强劲的增长势头，也在技术创新和服务优化方面持续投入，赢得了市场的广泛认可。紧随其后的则是惠普和戴尔，两家公司虽然面临激烈的竞争，但依然保持着稳定的市场份额。值得注意的是，苹果和华硕也表现出色，尤其是在高端市场和细分市场领域，它们的产品获得了消费者的青睐。这一趋势表明，尽管整体市场增速放缓，但各品牌之间的竞争却愈发激烈，创新能力和市场策略成为了决定胜负的关键因素。

　　 尽管网络上对联想品牌一直存在诸多争议，但无可否认的是，它确实具备强大的实力。其供应链已相当成熟且完善，并且在消费级、商务级以及游戏产品线上几乎实现了全面覆盖。联想能够成为全球第一，绝非偶然。

　　 然而我是实在没想到苹果竟然能排到第四的位置，要知道苹果产品线并不算丰富、价格也偏高，在这种情况下还能取得这样的成绩，可见内容创作者有多青睐 Mac 了（ 话说不会有人是为了打游戏才买 Mac 吧~

　　 关于国内PC市场的出货量数据，我在网络上搜寻了一番，未能找到相关的信息，仅发现了一些季度的数据。

　　 2024年第一季度，PC出货量下跌了12%，第二季度下降6%，第三季度仅下降了1%。国内对PC的需求整体呈现下跌趋势，若非下半年国家补贴政策提前刺激了一波消费，出货量可能会下滑得更加严重。 这种连续三个季度的下滑趋势反映出市场对传统PC的需求正在减弱。不过，第三季度跌幅显著收窄，表明市场可能已接近底部，消费者信心也有所恢复。国家补贴政策的及时出台，在一定程度上缓解了市场的颓势，但也揭示出当前经济环境下，消费者对于大额支出依然持谨慎态度。未来，厂商需要不断创新，推出更具吸引力的产品，以应对市场需求的变化。

　　  电视市场  国产 Mini LED 崛起 

　　 跟PC一样，据最新数据显示，2024年中国电视市场的品牌整机出货量为3596万台，与2023年相比下降了1.6%。这一数字不仅创下了自2010年以来的最低出货量记录，也反映出中国电视市场面临的严峻挑战。 随着科技的发展和消费者偏好的变化，传统电视似乎正逐渐失去往日的辉煌。虽然智能电视的普及率在上升，但整体市场的需求却在持续萎缩。这种现象背后的原因可能是多方面的，包括消费者对大屏设备需求的减少、移动设备的普及以及人们生活方式的转变等。 面对这样的市场环境，电视制造商需要更加灵活地调整策略，比如加强技术创新，提供更多智能化、个性化的服务，以适应市场需求的变化。同时，也需要关注如何通过有效的营销手段来吸引新一代消费者的注意力，从而扭转目前的颓势。

　　 不过呢，这件事说来也颇有趣，尽管电视出货量有所下滑，但去年中国电视市场的零售额却达到了1202亿元，较之前增长了12.3%。这从侧面反映出，如今许多人购买电视时，更倾向于选择高端产品。

　　 数据显示，MiniLED电视在2024年的销量激增到416万台，同比增长了352%。其中，75英寸电视的销量占比达到23.2%，超越了2023年最受欢迎的65英寸电视，成为市场上销售最好的电视尺寸。

　　 2024 年中国电视市场出货量排名（ 含各家子品牌 ）依次为 —— 海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔以及华为，其他外资品牌比如索尼、三星，它们市占率都不到 5%，加在一起都没超过一百万台。

　　  国产电视这波啊，属实是扬眉吐气了一把。

　　  最后简单来个总结 

　　 2024年的数码江湖，仿佛上演了一部现代版的《复仇者联盟》——各大科技巨头如同超级英雄一般，各显神通，在智能设备、云计算、人工智能等前沿领域展开激烈竞争。在这个舞台上，每一次技术革新都像是超级英雄们施展的绝技，不仅推动了整个行业的快速发展，也极大地改变了人们的生活方式。 从智能手机到无人驾驶汽车，再到智能家居系统，这些科技巨头通过不断的创新与合作，构建了一个又一个令人惊叹的未来场景。然而，这样的高速发展也带来了新的挑战，比如隐私保护、数据安全以及伦理道德等问题。如何在追求科技进步的同时，确保技术的安全性和伦理性，成为了摆在所有人面前的重要课题。 总之，2024年的数码江湖，既是超级英雄们的竞技场，也是对人类智慧和责任的一次考验。

　　 华为历经五年精心打造的麒麟芯片与卫星通信技术在国内市场大放异彩，犹如“五年磨一剑，光寒十九洲”，彰显了其在科技创新领域的卓越成就。 这种长期投入与专注精神值得称赞。麒麟芯片的问世不仅填补了国内高端芯片自主研发的空白，也标志着中国企业在半导体领域取得了突破性进展。而卫星通信技术的应用，则进一步拓展了智能手机的功能边界，为用户提供了更加稳定可靠的通讯保障。这不仅是技术上的胜利，更是对我国科技自立自强理念的一次生动诠释。

　　 小米左手挥舞着价格屠刀，右手描绘着生态蓝图，对国际竞争对手调侃道——“Are You OK”？

　　 传音更绝，非洲朋友或许还不太理解5G技术，但他们凭借“四卡四待广场舞喇叭”已经成为了全球第四大市场。

　　 至于苹果？库克一边给 iPhone 16 “ 战略性降价 ”，一边看着华为把 “ 高端 ” 俩字刻进 Mate 70 的卫星天线里；

　　 自从国产厂商借助MiniLED技术实现了弯道超车，大幅降低了高端电视的价格，索尼和三星等传统巨头的地位受到了严重冲击，几乎沦为了市场中的“others”。这句“三十年河东、三十年河西，莫欺少年穷”似乎再次得到了验证。 这种市场格局的变化不仅反映了技术进步对行业格局的巨大影响，也提醒我们，即便是曾经的行业霸主，也需要不断适应新技术和市场的变化，否则很容易被后来者超越。在这个快速发展的时代，创新和灵活性成为了企业生存的关键因素。

　　  总之，2024年教会我们一个真理——不要与中国厂商较量实力，因为它们竞争起来甚至连自己都会感到畏惧。

　　 至于 2025，就让这暴风雨来的更猛烈些吧~