[2024年蓝牙耳机市场爆发：小米、华为、漫步者领跑，出货量激增19%]

技术创新与品牌争霸：2024蓝牙耳机市场爆发式增长背后的秘密

　　 3月4日消息，国际数据公司（IDC）今日发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》显示，2024年中国蓝牙耳机市场出货量达到11,353万台，同比增长19.0%。其中第四季度市场的出货量为3,080万台，同比增长20.1%。 这一数据显示，中国蓝牙耳机市场持续保持强劲的增长势头，显示出消费者对无线音频设备的高度需求和接受度。随着技术的进步和产品功能的不断优化，蓝牙耳机已经成为许多人日常生活中的必备品。特别是在第四季度，市场表现尤为突出，这可能与年底购物季的促销活动以及消费者购买节日礼物的需求有关。未来，随着5G网络的普及和智能设备的进一步融合，蓝牙耳机市场有望继续保持快速增长的趋势。

　　 细分市场中：

　　 2024 年真无线耳机出货 7,235 万台，同比增长 5.6%；

　　 开放式耳机出货 2,492 万台，同比增长 212.0%；

　　 颈戴耳机出货 934 万台，同比下滑 30.1%；

　　 头戴耳机出货 692 万台，同比增长 26.1%。

　　 附 2024 年中国真无线耳机市场主要厂商情况如下：

　　 2024年最后三个月，中国真无线耳机市场的各大主要厂商表现如下：

　　 小米

　　 小米在 2024 年蓝牙耳机出货量，及细分品类真无线市场出货量中均取得了市场第一的位置。依靠技术下沉带来的极致性价比，小米在 200 元以下的入门级真无线市场中头部地位稳固。与 2023 年相比，2024 年小米 200 元以下的市场占比进一步得到了 13 个百分点的增长。

　　 华为

　　 华为 2024 年深入布局真无线入门级市场，年底亦推出 Freebuds SE 3 进一步丰富入门级市场的型号布局。在开放式细分品类耳夹市场中，2024 年华为凭借品牌生态与渠道布局取得了出货量市场第一的地位，2025 年即将推出的耳挂产品亦值得期待。

　　 Apple

　　 2024年9月，Apple推出换代产品后，新品推动了出货量的复苏。此次更新不仅降低了价格，还首次推出了半入耳式主动降噪耳机，以满足消费者对舒适性和降噪性能的双重需求。然而，由于真无线耳机市场的整体价格持续下滑以及竞争日益激烈，尽管出货量的下降幅度有所减缓，定位高端市场的Apple依旧面临着巨大的竞争压力。

　　 vivo

　　 2024年，vivo继续深化其在真无线市场的双线布局战略，通过强化产品线的差异化覆盖来提升竞争力。vivo主打综合体验，而iQOO则更注重性能与性价比。凭借其在入门级市场的布局，vivo在2024年的真无线产品整体出货量实现了显著增长。 这一策略显示了vivo对市场需求的敏锐洞察力。通过细分市场，vivo不仅能够满足不同消费者的需求，还能够在竞争激烈的市场环境中稳固自己的地位。特别是iQOO品牌的加入，为那些追求高性能和高性价比的用户提供了更多选择，从而推动了整体销量的增长。这也预示着未来真无线耳机市场将进一步细分，厂商需要更加精准地定位目标用户，以获得更大的市场份额。

　　 漫步者

　　 2024年，漫步者积极投身于开放式市场，不断优化开放式产品的设计和价格布局。从产品外观设计到营销策略，再到技术参数的设定，漫步者借鉴了多年来在真无线产品领域积累的宝贵经验，并持续推出多款新品以丰富其产品线。在头戴式耳机市场中，漫步者凭借高性价比和独特设计感，在2024年实现了出货量第一的成绩。