【抖音电商：萌宠年夜饭销量暴增28倍，宠物剁手狂欢引爆热潮】

宠物界的年夜饭盛宴：萌宠疯狂剁手，销量暴涨28倍！

　　 近日，一年一度的“京宠展”已顺利结束，抖音电商平台上的宠物消费同样呈现出强劲的增长势头。3月10日，抖音电商发布了《宠物爱好者购物指南》，展示了过去一年平台在宠物相关内容和消费倾向方面的趋势。

　　 2024年全年，抖音电商上的宠物商家数量同比增长了71%，直播场次接近千万场，同比增长86%。直播不仅推动了自身销售，还带动了货架场宠物商品的销量增长，过去一年，宠物相关商品的货架GMV同比增长78%，搜索GMV更是同比大增99%。 可以看出，宠物市场在直播电商领域展现出了强劲的增长势头。这一趋势不仅反映了消费者对宠物用品需求的增加，也表明了直播作为一种新兴营销方式的强大吸引力。通过直播，商家能够更直观地展示产品特点，与消费者建立更加紧密的联系，从而有效提升销售额。同时，搜索和货架GMV的显著增长也显示了用户对宠物相关商品的关注度持续上升，这为整个宠物行业的发展提供了有力支撑。

　　 优质内容已成为宠物消费增长的关键推手。无论是萌宠的日常生活，还是专业的养宠知识普及，各种宠物相关内容层出不穷，全面满足了用户对宠物的好奇心和喜爱之情。宠物直播、猫舍展示、宠物时装秀以及健康科普等内容在直播间和短视频平台上大受欢迎，使得成交额同比分别增长了67%和49%。

　　 在宠物消费领域，广东地区的消费者表现尤为突出，占据了消费榜的首位。Z世代的年轻人和中年人群成为了养宠和消费的主要力量。Z世代以其独特的消费观念和对宠物的深厚情感，在宠物消费市场中展现出了强劲的购买力。相比之下，中年人群由于经济条件更为宽裕，更加注重宠物的生活质量，并且愿意在宠物身上投入更多的资金。人们对宠物的关爱不仅体现在日常生活中，更在一些特殊的时刻得以体现。在过去的一年中，有超过12万只宠物收到了生日礼物；春节期间，宠物“年夜饭”的销量同比增长了28倍，新年新衣的销量则同比增长了5倍。 这种现象反映出宠物在现代家庭中的地位日益重要，人们不再仅仅把宠物当作动物，而是视为家庭成员的一部分。宠物消费市场的繁荣不仅反映了消费者对宠物健康的关注，还体现了他们对宠物生活质量提升的需求。随着社会的发展和人们生活水平的提高，宠物消费市场的潜力还将进一步释放，这无疑是一个值得关注的市场趋势。

　　 宠物商品的销售呈现出显著的“节点效应”，3月的京宠展、5月的它博会、6月的“618”、8月的亚宠展以及11月的“双十一”皆为销售旺季。京宠展和它博会等专业展会，不单是宠物行业的盛会，也是宠物商品销售的重要平台。去年“双十一”期间，抖音电商宠物商品销量同比增长 61% 。宠物主们在这些购物节大量囤货，来满足宠物未来一段时间的生活需求。除“囤粮”外，宠物主们愈发注重宠物的健康，为宠物购置各类保健品，如维生素、益生菌、关节护理产品等，以提高宠物的免疫力和生活质量。数据显示，猫狗保健品销量同比增长了177%。

　　 宠物用品市场不仅满足了宠物的基本生活需求，还反映了当前宠物消费的新趋势。数据显示，猫狗用品的销量仍然占据主导地位，占比达到73%。特别是在智能设备方面，这些产品受到了广泛欢迎，成为了许多宠物主人的新选择。除了传统的猫狗用品，新兴的宠物相关用品在抖音电商平台上崭露头角，展现了巨大的增长潜力。其中，水族宠物用品的销量同比增长了92%，成为宠物用品市场中的一匹黑马。 从这些数据可以看出，消费者对宠物用品的需求越来越多元化和个性化。随着科技的进步，智能设备正逐渐成为宠物用品市场的主流，这不仅方便了宠物主人的日常生活，也提高了宠物的生活质量。同时，水族宠物用品的增长速度令人瞩目，显示出越来越多的人开始关注并喜爱这一类型的宠物。未来，我们可以期待更多创新和高质量的宠物用品进入市场，为宠物及其主人带来更好的体验。

　　 锻炼宠物智力与体力的玩具销售量显著增长，同比增幅达到61%。橡胶球、绳结玩具、漏食球、逗猫棒以及飞盘玩具是最受欢迎的产品。这些玩具不仅帮助宠物保持活力，还增强了它们的智力。与此同时，宠物零食凭借多样化的口味和丰富的种类，销量同比增加了73%，成为了狗狗和猫咪的新宠。狗火腿肠、猫草、狗冻干零食、狗磨牙棒和猫条等产品尤其受到欢迎。这些零食不仅能满足宠物的味蕾需求，还能作为增进宠物与主人之间情感的桥梁。 这一现象表明，现代宠物主人们越来越重视宠物的身心健康，愿意投入更多时间和金钱来提高宠物的生活质量。宠物玩具和零食市场的蓬勃发展反映了宠物在家庭中的地位日益重要，同时也体现了宠物主人对宠物健康的关注。未来，可以预见的是，市场将更加注重开发既能促进宠物健康又能增进与宠物互动的产品。

　　 在过去的一年里，抖音电商业务在宠物领域取得了显著的成绩，不仅内容创作方面表现出色，商家参与度也不断提升。随着宠物经济逐渐从一个小众市场成长为大众关注的焦点，抖音平台将继续致力于创新，与更多优质的宠物商家合作，共同推动宠物消费市场的健康发展。 这一趋势反映了现代社会对宠物陪伴需求的增长，同时也体现了消费者对于宠物生活质量的关注日益增加。抖音平台通过提供更加丰富的内容和便捷的购物体验，不仅满足了用户的需求，也为宠物行业带来了新的发展机遇。未来，这种紧密的合作关系有望进一步促进宠物市场的繁荣，为更多宠物及其主人带来福祉。