速食市场新风尚：空刻布局小程序+小店，微盟助力数字化增长

速食市场数字化革新：微盟助力小程序+小店模式助力行业增长

　　 随着社会生活节奏的不断加快以及“懒人经济”的兴起，加上独居单身人口数量的持续扩大，“一人食”逐渐成为餐饮消费的新潮流。据灼识咨询统计，2016年至2020年间，方便速食市场的规模从833亿元增长到1387亿元，复合年增长率达到了13.6%。在竞争异常激烈的速食食品领域，空刻依靠其独特的品牌定位和产品优势，成功填补了传统方便面与外卖之间的价格空白，快速脱颖而出。根据欧睿国际发布的数据，在全国意面零售额排名中，空刻自2021年起连续四年稳居榜首。

　　 随着消费场景的不断复杂化以及用户需求的日益多元化，精准捕捉流量趋势并构建全渠道布局已成为品牌实现增长的核心策略。在此背景下，空刻亟需借助数字化工具拓宽销售渠道、增强品牌影响力，并提高营销效率，从而达成可持续发展。基于此洞察，空刻自2021年起便携手微盟展开合作。微盟凭借其在电商数字化及广告营销领域积累的专业经验，为品牌打造了一套定制化的数字化整体方案，该方案覆盖了小程序商城的建设与运营、多平台广告投放、公私域联动与增长等多个关键环节。

　　 一、“方便不随便”：空刻定义素食新标准

　　 随着年轻消费群体的迅速成长，Z世代面临着一个共同的困扰：生活节奏快、时间碎片化，然而他们对美食的口感与品质却有着较高的追求。在紧张的日常生活中，人们总希望能享受到一道既简便又令人回味无穷的美味佳肴。

　　 空刻并非仅仅是一种速食选择，更是现代人生活态度的一种展现。当你在加班后拖着疲惫的身体回到家中，或者是在周末想为自己准备一顿简单而温馨的晚餐时，只需花费短短几分钟，一道热气腾腾、香气四溢的意面便能呈现在餐桌上，仿佛把意大利餐厅的浪漫气息带进了你的家里。

　　 空刻品牌创立于2019年，作为国内首个将意大利面实现便捷化与普及化的开创者，它以一人份的小彩盒包装为特色，将制作意大利面所需的全部食材与配料一应俱全地配齐，始终秉持“轻松做餐厅级意面”的核心理念，让正宗的意大利面得以轻松进入千家万户。凭借“15分钟快速烹饪”的高效优势以及“方便不随便”的独特主张，空刻不仅填补了国内西式速食市场的空白，还在速食意面这一细分领域占据了重要地位。 在我看来，空刻的成功不仅仅在于其产品的创新设计，更在于它精准捕捉到了现代人对高品质生活的追求与对时间效率的双重需求。通过将复杂的餐厅级意面简化为简单易操作的家庭版，空刻让人们在忙碌的日常生活中也能享受到异国风味美食的乐趣。这种结合便捷性与品质感的产品思路，无疑为其他食品品牌提供了新的发展方向。同时，它也反映了消费者对于健康饮食与生活美学日益增长的关注，这或许正是未来食品行业发展的趋势所在。

　　 空刻AIRMETER官方旗舰店

　　 小程序

　　 空刻的产品种类繁多，涵盖烛光意面系列、儿童意面系列以及冲泡意面系列。其中，冲泡意面仅需两分钟即可完成烹饪，进一步凸显了品牌的“快烹”优势。品牌在原料选择上精益求精，选用进口杜兰小麦制作意面，并搭配高品质酱料，以保证产品的口感与质量。凭借独特的设计理念和精准的市场定位，空刻连续四年在意大利面品类中荣登零售额榜首。

　　 空刻的品牌理念“让爱更简单”深入人心，在年轻女性和宝妈群体中引发强烈的情感共鸣。这一温情的品牌定位不仅传递了关怀与温暖，也让消费者在快节奏的生活中找到一丝慰藉。在我看来，空刻的成功在于它不仅仅是在销售产品，更是在传递一种生活态度——通过简化日常中的情感表达，帮助人们更好地连接彼此。这种用心的品牌策略不仅拉近了与消费者的距离，也展现了品牌对社会需求的深刻洞察。未来，期待更多品牌能够以这样的方式与用户建立深层次的情感联系。

　　 二、携手微盟：多渠道+全链路，空刻从“爆红”到“长红”

　　 微盟为空刻定制的数字化解决方案覆盖了多个渠道生态，通过精准营销和打通线上线下全渠道模式，显著提升了空刻的销量，实现了从潜在用户到品牌客户的快速转化。公开资料显示，截至当前，空刻的累计销量已超过2亿盒。

　　 早在2021年，空刻就与微盟合作推出了微信小程序商城，并精心规划了一套小程序运营策略。微盟营销凭借“朋友圈精准引流—小程序直接成交转化—私域沉淀客户”的全链路一体化方案，实现了公域与私域的互联互通，为品牌拓展了新的增长路径。

　　 ▲ 「空刻」朋友圈广告跳转至商品页

　　 微盟借助朋友圈、视频号、公众号等多个平台协同发力，搭建起多元化的内容矩阵。通过富有创意的九宫格拼图与短视频素材，有效吸引了用户的目光。朋友圈广告的高频次曝光及精准投放，不仅迅速触及目标消费人群，更实现了从吸引注意力到促成转化的效果升级。同时，微盟凭借其丰富的达人资源以及定制化的合作方案，助力品牌借助达人直播带货快速提升销售额，从而扩大市场影响力。在品牌知名度得到提升后，空刻通过小程序直接购买功能进一步促进销售转化，并将用户沉淀至私域进行深度运营，最终成功建立起公域与私域相互连接的完整商业生态。

　　 微盟营销借助全域场景进行精准定位，运用智能数据分析工具，深入洞察用户行为，为空刻在多个渠道制定个性化的营销方案。同时，结合人群画像与行为数据的分析，有效触达新锐白领和精致宝妈等核心消费群体，助力品牌迅速拓展潜在客户资源。

　　 ▲ 「空刻」小程序+小店运营

　　 随着微信生态营销的持续深化，市场格局不断演变。2025年初，微信红包作为送礼新宠受到广泛关注，空刻顺势在微信生态内加速布局，凭借以往在该领域积累的经验与用户沉淀，快速构建起“小程序小店”的购物场景。通过公私域流量的双重联动运营策略，空刻成功整合资源，进一步增强了品牌知名度并实现了销量提升。

　　 此外，微盟在支付宝这一国内第二大商业开放生态上，为品牌空刻搭建了小程序商城，提供从流量导入到销售转化的全链路营销解决方案。近日，微盟联合支付宝共同发起了“活力好价节”活动，空刻作为知名品牌积极加入其中，凭借支付宝庞大的用户流量资源与微盟的专业数字化营销实力，实现了品牌知名度与销售额的双提升。通过参与“活力好价节”，空刻能够轻松创建支付宝小程序，并迅速将其商品展示在支付宝首页、支付页面、出行专区以及会员中心等高频访问区域。此外，支付宝为参与活动的商家提供了丰厚的补贴券及定制化流量扶持政策。同时，小程序内设置的多样促销活动，例如优惠券派发、限时折扣、签到赢积分等，进一步增强了用户的参与感和忠诚度，促进了复购行为的发生。

　　 ▲ 「空刻」参与“活力好价节”活动

　　 结语

　　 展望未来，随着速食意面品牌加大对消费者的教育投入，速食意面的市场普及率有望进一步提高，空刻可能会继续增强品牌知名度并扩大市场份额。微盟与空刻的合作为品牌的数字化升级提供了稳固的支持。未来，双方计划进一步加强合作，共同开拓更多创新的营销方式和数字化服务方案。微盟将充分发挥自身在技术研发、私域流量管理以及广告投放优化等方面的能力，帮助空刻在竞争激烈的市场环境中巩固优势地位。