《超10亿国人刷短视频，人均每日沉浸156分钟！》

指尖上的时光狂欢：揭秘国人短视频瘾的秘密

　　 3月26日，在第十二届中国网络视听大会期间，中国网络视听协会发布了《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）。

　　 2024年，我国网络视听行业的市场规模达到了惊人的12226.49亿元，较上一年增长了6.1%。这一成绩不仅体现了行业持续发展的强劲动力，也反映了数字技术与内容创新对产业的深刻影响。与此同时，截至2024年12月，我国网络视听用户规模已突破10.91亿人，比上一年新增了1722万人。这庞大的用户群体不仅是行业发展的重要支撑，也标志着网络视听服务正逐步渗透到社会生活的方方面面。 从这些数据可以看出，网络视听行业已经成为推动经济增长和社会文化发展的重要力量。尤其是在当前数字化转型的大背景下，网络视听平台通过不断优化用户体验、丰富内容形式，满足了不同年龄层用户的需求。然而，随着市场规模的扩大和用户数量的增长，如何平衡商业利益与社会责任，避免低俗化、同质化等问题，将是行业未来需要重点关注的方向。只有坚持高质量发展，才能让网络视听行业走得更远、更好。

　　 在我国网络视听行业的市场中，三四五线城市的用户占比达到62.0%，各类网络视听应用的使用率普遍接近99%，并且随着地域层级的下沉，使用率呈现逐步上升的趋势。

　　 截至 2024 年 12 月，我国短视频用户规模为 10.40 亿人，使用率达 93.8%，覆盖超九成网民，连续 6 年保持网络视听应用细分领域第一。

　　 截至2024年12月，短视频应用的人均单日使用时长达到156分钟，继续稳居所有互联网应用之首，与去年同期相比增长了3.1%。这一数据不仅反映出短视频平台强大的用户黏性，也揭示出数字时代人们娱乐和信息获取方式的深刻变化。在快节奏的生活中，短视频以短小精悍的形式满足了大众碎片化的需求，同时其社交属性也让它成为连接人与人的重要桥梁。然而，如此长时间的使用是否会对人们的身心健康带来影响，值得进一步关注和探讨。我们需要在享受技术便利的同时，合理规划时间，避免过度沉迷于虚拟世界。

　　 短视频与直播正成为推动消费增长的关键内容形态。据国家统计局统计，2024年全国网上零售额达到155225亿元，同比增长7.2%。相关调查显示，接近半数的受访者表示曾因观看短视频或直播而产生消费行为。

　　 从用户喜爱的短视频类别来看，幽默搞笑、美食和新闻占据前三的位置。不过，幽默搞笑类占比大幅下滑，反而是知识科普与新闻类的排名上升。

　　 《报告》显示，微短剧的用户规模截至 2024 年 12 月达 6.62 亿人，半年增长率高达 14.8%；使用率为 59.7%，较 2024 年上半年增长 7.3%。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从 90 分钟涨到 101 分钟，已经追平即时通讯。

　　 截至2024年12月，我国网络直播用户规模达到8.33亿，较上年增长1737万，占网民总人数的75.2%，同比提升0.5个百分点。

　　 截至2024年12月，我国网络音频用户规模达到3.35亿人，较上一年增加了340万人，网民使用率为30.3%，这一比例与前一年几乎持平。 从目前的趋势来看，网络音频行业的发展依然保持着稳健的步伐。尽管整体用户增长幅度有所放缓，但其稳定的用户基础表明了音频内容在日常生活中的重要性正在逐步提升。特别是在快节奏的生活环境下，音频形式因其伴随性特点而受到欢迎。无论是通勤途中还是休闲时刻，用户都可以通过这种方式获取信息或娱乐。 同时，值得注意的是，随着技术的进步以及平台功能的不断完善，网络音频不仅局限于音乐播放，还涵盖了有声书、播客、知识付费等多种形式。这种多元化发展为用户提供了更加丰富的内容选择，同时也为企业带来了更多商业机会。未来，如何进一步优化用户体验、提高内容质量将是行业需要重点关注的方向。

　　 截至2024年底，全国有线电视实际用户达到2.09亿户，IPTV用户总数为4.08亿户，智能电视（OTT，不包含OTT盒子）的激活终端数量为3.36亿户。智能电视的月活跃率维持在88%以上，单日户均开机时长为331分钟。