《网易阴阳师新篇：事业部更名背后的战略转身与深度反思》

《网易阴阳师更名背后的隐秘棋局：深度解读游戏业务的战略蜕变》

　　 4月8日消息，今日，网易Zen事业部总裁金韬发布内部信，宣布将亲自接手《阴阳师》项目，并且将Zen事业部正式更名为阴阳师事业部。金韬在信中强调，要深刻反思近期的“超鬼王”事件，清退不胜任的团队成员，同时重建IP组与品牌组，致力于将《阴阳师》IP打造成经久不衰的经典之作。

　　 附内部信全文：

　　 近日，经过对《阴阳师》项目的全面复盘与深入思考，Zen事业部正式宣布更名为阴阳师事业部。这一调整不仅是名称上的变化，更是对未来发展路径的一次重新定位。新名称承载着团队对于精品化研发理念的坚持，以及对真诚服务玩家初心的坚守。 在我看来，这次更名体现了公司对核心业务方向的清晰认知。在游戏行业竞争日益激烈的背景下，《阴阳师》作为一款现象级产品，其成功离不开持续创新与品质追求。而此次更名无疑向外界传递了一个明确信号：未来，阴阳师事业部将继续以匠心精神打磨每一款作品，并以更加开放的态度倾听玩家的声音。这不仅有助于巩固现有用户群体，也为吸引更多新玩家奠定了基础。 同时，这也反映了管理层对市场趋势变化的高度敏感性。随着年轻一代消费者逐渐成为主流消费力量，“个性化”“情感共鸣”等关键词愈发重要。通过更名重塑品牌形象，可以更好地贴近目标受众需求，增强品牌黏性。当然，光有口号还不够，如何将理念转化为实际行动才是关键所在。希望阴阳师事业部能够以此为契机，在后续发展中交出一份令人满意的答卷。

　　 14 年，我提出这个“人鬼共生、万物有灵”的“平安京”概念；

　　 15年，我们专注于雕琢战斗中角色每一次转头观察的细微之处，力求尽善尽美。

　　 16 年，上亿玩家加入“帮一只狗找凶手”的旅途起点；

　　 17 年，绝代大妖玉藻前和玩家见面；

　　 18年，破局而立推出的入殓师、不知火系列CG企划无疑成为近期网络热议的焦点。这一系列作品以独特的艺术风格和深刻的情感表达，成功吸引了无数观众的目光。从创意构思到最终呈现，每一个细节都彰显了制作团队的专业水准与匠心独运。我个人非常欣赏他们在视觉效果上的突破，尤其是对光影运用的精准把握，让整个故事更加生动且富有层次感。可以说，这项企划不仅为游戏文化注入了新的活力，也为我们带来了关于生命意义的深刻思考。

　　 19年，在空前的压力之下，全服瞩目的伪神活动终于如期上线，与玩家们齐心协力……

　　 一路走来，《阴阳师》的所有成绩以及与玩家的所有联结，都源于每一份对这个世界和角色的真诚热爱。因此，《阴阳师》不仅仅是一款虚拟游戏，更是一个由每一份热爱而创造出的、一个因爱意与美好而真实存在的世界。

　　 近几年，我始终专注于构想与开发《阴阳师》真正的IP续作，希望晴明、神乐等阴阳师以及众多式神的故事能够在更广阔的维度中延续。我们的孵化团队正将更多资源投入到这一目标之中，然而，在此过程中，我们却未能充分关注现有产品的运营监督。作为创作团队，面对已运营长达8年的《阴阳师》，我们能否重新找回“生如远舟，向死而生”的创作精神——回归到过去那种重视口碑建设、勇于持续线上创新、并携手玩家共同创造美好回忆的初心？

　　 我仍旧抱持信心。

　　 接下来我会接管《阴阳师》的运营一段时间，帮助《阴阳师》开启新的征程，并且与真正热爱《阴阳师》的大家一起将其重回轨道：

　　 （1）坚定用户导向的理念。以玩家导向为核心出发，比如超鬼王活动我们应该深刻反思 —— 阴阳师很多玩家陪伴我们很久，应该更多倾听他们意见。

　　 （2）加大研发投入，优化创新布局，勇于打破恐惧思维，拓展业务边界。

　　 （3）调整运营心态，真诚化运营。

　　 （4）回归内容本质，把更多精力放在优质内容研发上 —— 优质内容是《阴阳师》的本真需求。重心放在继续创造出精彩动人的故事和角色，而非数值收束。

　　 我们面临非常大的挑战，产品表现是团队心意的投射，所以团队的创作之心也会更加重要。玩家能够感受到创作者的心意，这也是我经常分享的游戏研发的真谛。通过一款游戏，与无数用户联结，这是每一个游戏人踏上游戏研发之路的初心，也是最大的宝藏。

　　 在接管的这段期间，我会进行一些组织结构调整（主要针对《阴阳师》项目，《哈利波特：魔法觉醒》等其他项目不变），包括培养新的有爱的骨干梯队接管《阴阳师》后续长线运营，同时也会淘汰不合格团队成员；另外我将会重新构建 IP 组和品牌组，聚焦打造阴阳师 IP 成为长青树。

　　 期待大家在未来长久的时间里，稳健地传承《阴阳师》这款承载无数人情感的经典之作；希望各位能够专注于打造既能触动自己也能感染用户的内容；希望大家不辜负玩家的喜爱，也不负自己的青春岁月；希望以最真实的姿态、最纯粹的心态，坚定前行。

　　 “风之灭，如刀之利，风之韧，如志之坚。真正撼动人心的并非狂风骤雨，而是悄然吹拂的温暖清风。

　　 《阴阳师》的续章故事，将由诸位谱写，与诸君共勉。