淘宝闪购点燃夜经济：夜间订单暴涨200%

淘宝闪购夜经济爆红，夜间订单飙升200%！

　　 7月14日，淘宝闪购联合饿了么宣布，随着订单结构向全品类深度拓展，日订单量再次突破8000万，创下单日新高（不含自提和0元购）。从1000万、4000万、6000万到8000万，淘宝闪购在技术和商业创新的推动下，持续打造“大消费平台”，不断激发社会消费活力，助力商家实现业绩增长。 从数据的持续攀升可以看出，淘宝闪购与饿了么的合作正在释放出更大的市场潜力。这种以技术为支撑、以用户需求为导向的模式，不仅提升了平台的服务效率，也进一步拓宽了消费场景。未来，随着更多品类的接入和用户体验的优化，这种融合模式或将引领更多行业的变革。

　　 夏日夜间经济与暑期旅游高峰相叠加，各地纷纷启动“不夜重庆生活节”、青岛啤酒节等特色消费季活动。在线下集市和文旅消费场景之外，淘宝闪购等平台也通过发放平台消费券，持续满足多样化消费需求，进一步激发夜间消费的活力。

　　 7月以来，淘宝闪购推出的500亿平台消费券，直接推动了广州、深圳、济南等城市夜间订单量增长超过2倍，全国超过64万家门店的夜间订单环比增幅超过100%。同时，露营地、景区、酒店等夜间线下消费场景也迎来需求激增，带动小吃、啤酒、冰品等多个品类的夜间销售增长超过200%。

　　 多地小吃、啤酒等夜宵价格飙升200%，公园景区、露营地等多场景“夜间更热闹”

　　 在淘宝闪购500亿平台消费券的推动下，城市夜间消费活力显著提升。数据显示，自7月份以来，北京、上海、广州、深圳等一线城市的周末夜宵订单量较上月翻倍增长，济南、西安、泉州、青岛、成都、贵阳等暑期热门旅游城市的夜间订单也均环比增长超过150%。

　　 来自住宅区的夜间订单量仍占首位，同时，写字楼、酒店、商场、景区等更多场景的夜活力被消费券激活。数据显示，7月以来，露营地周末夜间外卖量环比增长230%，景区公园夜间订单环比增长超过120%，游乐场、垂钓园等休闲场所夜间订单增长超过110%，酒店、酒吧等约增长100%。

　　 从景区夜活力来看，开封宋都皇城旅游度假区、杭州西湖风景名胜区、武汉东湖生态旅游风景区、长沙潮宗街区和苏州金鸡湖景区的夜间订单排名位列前五。

　　 在深圳、昆明等地的龙虾烧烤等传统夜宵美食订单环比增长超过100%。与此同时，更具地方特色的小吃、地方菜、炖汤、面点等夜宵品类在多地也迎来爆发式增长，单量环比增幅均超过200%。随着暑期高温天气持续，夜间线下消费场景日益丰富，咖啡、啤酒、冰品冷饮等夜宵搭配商品销量同样增长超过200%。此外，方便速食、洁肤沐浴、口腔护理、纸品湿巾、香薰蜡烛等适合户外活动的非餐类商品，也均实现环比增长超过150%。 从这些数据可以看出，夏季夜生活正在加速复苏，人们的消费习惯也在悄然变化。夜宵不仅是一种饮食需求，更成为城市活力和生活情趣的重要体现。而伴随着消费场景的多样化，相关配套商品的需求也随之上升，反映出消费者对品质生活和舒适体验的追求不断提升。

　　 “政府搭台、“平台唱戏”，在各地推动夏夜经济的多项举措中，淘宝闪购的平台消费券与城市消费季形成良好互动：通过整合各类促销资源，全力促进地方特色消费高质量发展，持续带动民生消费稳定增长。青岛市餐饮协会秘书长张淑燕表示，淘宝闪购此次推出的500亿平台消费券计划，通过精准补贴的方式有效激发了城市消费潜力，尤其为中小餐饮商户提供了有力的支持和可持续的发展路径。

　　 64万家小店在夜间订单量增长超过100%，夜消费持续带动数千餐饮品牌生意不断刷新高峰。这一现象反映出消费者对夜间生活的兴趣日益浓厚，也显示出城市经济在夜晚依然充满活力。随着生活节奏的加快和消费习惯的转变，越来越多的人选择在晚上外出就餐、购物或娱乐，这不仅提升了商家的经营效益，也为城市经济注入了新的动能。夜经济正在成为推动消费升级的重要力量。

　　 淘宝闪购点燃的夜间消费热，同步激活了城市多类型商家的夜间经营活力。数据显示，7月以来的周末，超过64万家门店的夜订单环比增长超过100%。

　　 南京水西门鸭子店（总店）位于夫子庙景区，因为景区夜间人气较旺，门店会一直营业到凌晨1点半。门店负责人王大庆介绍，7月以来周末夜间订单峰值较之前增长接近90%，淘宝闪购不仅为门店带来订单，也吸引了更多来南京旅游的游客通过外卖，来尝鲜南京特色小吃。

　　 在以小吃、龙虾、烧烤等夜宵品类为主营的餐饮连锁品牌中，已有数千个品牌在7月的周末生意继续突破历史峰值。“自淘宝闪购上线以来，漠漠家的订单整体迎来了爆发式的增长，尤其是夜间，7月以来夜间订单月环比增长超过了100%”，据漠漠家超级潼关肉夹馍老板徐蒙恩介绍，品牌已有超过80%门店营业时间超过22点，有近40%门店24小时营业，随着夜间消费需求的爆发，这个比例仍在持续增长。

　　 最新数据显示，淘宝闪购的订单结构持续向全品类深入扩展：在非餐饮领域，有1205个品类的订单量环比增长超过100%；3074家商家以及超过26万家中店铺的订单量环比增幅也超过了100%。

　　 24小时营业的连锁超市品牌全好佳（又名小柴购）在淘宝闪购消费券的推动下，全国500家门店在7月的周末均创下经营历史新高，订单量环比6月峰值增长接近100%。随着夏季夜经济的持续升温，拥有超过7000个SKU的全好佳能够更好地满足各地消费者夜间多样化的需求，直接带动乳品、粮油米面等多个品类销量增长超过3倍。全好佳创始人任聪表示，“作为一家以用户为中心的闪购仓连锁品牌，我们将继续加大对淘宝闪购的投入，推动业务实现新的增长”。

　　 中国烹饪协会服务委副主席王春平指出，《提振消费专项行动方案》明确提出支持服务消费场景的创新、业态融合以及产业集聚。淘宝闪购近期加大消费券投放力度，不仅有效激发了消费者的购物热情，也提升了消费者在餐饮等刚性需求领域的消费频率，对推动国内消费市场的扩大具有明显成效。与此同时，这一举措也为餐饮商家在经济相对低迷时期带来了积极的收入增长支持。 我认为，消费券的持续投放和平台资源的倾斜，有助于激活市场活力，尤其是在当前经济复苏的关键阶段，这种政策与市场的联动效应尤为重要。通过提升消费频次和客单价，不仅能增强消费者信心，也能为实体商家提供更多发展机会，形成良性循环。