胖东来月饼礼盒设计费曝光：372万竟成网络热议焦点？

胖东来月饼礼盒设计费372万引争议，背后真相令人震惊！

　　 9月24日消息，近日，“胖东来自营月饼礼盒包装设计花费上千万元”的话题引发网友广泛讨论。 从消费者角度来看，月饼作为传统节庆食品，其包装成本的大幅增加确实让人感到意外。虽然精美的包装在一定程度上提升了产品的档次感，但若过度追求形式而忽视了产品本身的价值，难免会引发公众对性价比的质疑。在当前倡导简约、环保的社会氛围下，企业更应注重品质与实用性，而非单纯依靠高投入的包装来吸引眼球。

　　 今日晚间，胖东来官方发布“关于月饼礼盒设计费用的说明”，文中表示：

　　 关于近日网络发布“胖东来月饼礼盒设计费一千万”相关的信息，为避免产生误导性影响，现将具体情况说明如下：

　　 胖东来品牌艺术体系设计致力于为顾客和社会提供更优质的产品与生活方式，推动品牌向国际化、专业化的方向发展，传递先进的文化理念，从而实现更加美好和幸福的生活状态。 在我看来，胖东来的这一品牌战略不仅体现了企业对品质的追求，也反映出其在社会责任与文化传承方面的深刻思考。通过构建系统的品牌艺术体系，胖东来不仅仅是在经营商品，更是在塑造一种生活态度和价值导向，这为其在市场竞争中赢得了独特的定位与持久的生命力。

　　 2025年1月，胖东来邀请香港陈幼坚设计团队，为胖东来实业有限公司打造整体包装体系，涵盖烘焙类、熟食类的视觉系统，以及月饼礼盒与散装月饼的包装设计。 此次合作体现了胖东来在品牌升级和产品形象塑造上的重视。选择知名设计团队，不仅有助于提升品牌形象，也能增强消费者对产品的认同感。在竞争日益激烈的零售市场中，良好的包装设计已成为吸引顾客的重要因素之一。通过专业设计团队的介入，胖东来有望在细节上进一步优化用户体验，推动品牌向更高层次发展。

　　 2025年中秋月饼礼盒共有9款设计，相关设计费用为372万元，而散饼包装则有21款设计，费用为42万元。从数据来看，礼盒类产品的设计投入明显高于散饼包装，反映出企业在高端礼品市场上的重视程度。这一投入不仅体现了品牌对产品外观和用户体验的追求，也暗示了中秋市场在企业营销策略中的重要地位。不过，设计费用的高昂也引发思考，如何在提升产品附加值的同时，确保投入与回报的平衡，将是未来需要关注的问题。

　　 此前报道显示，9月19日，胖东来官方账号曾发布作品，介绍自营月饼包装盒由中国香港陈幼坚团队设计。

　　 工作人员透露，赏月礼盒系列（即包装盒设计为会跳动的兔子款式）目前已售罄，补货时间尚不确定。

　　 根据胖东来官方文件显示，DL自营月饼礼盒的售价在每盒97元至350元之间不等。