京东×小红书联手打造‘种草直达购’：广告一键跳转京东购物新体验

一键种草即买即得！京东×小红书开启购物新纪元

　　 5月29日消息，京东数智营销服务品牌“京准通”在其公众号宣布，京东618大促即将拉开帷幕，京东与小红书的战略合作迎来全新升级，共同推出了“红京计划”。这一计划旨在通过双方平台的深度整合，为品牌和商家开辟新的生意增长通道。 在我看来，“红京计划”的推出不仅体现了两大平台在电商和社交领域的强强联合，更反映了当前数字营销趋势下跨界合作的重要性。京东拥有强大的供应链和电商运营能力，而小红书则以社区种草和用户口碑著称。两者联手，不仅能帮助品牌实现从内容到交易的闭环转化，还能为消费者提供更加丰富和精准的产品推荐体验。对于品牌和商家而言，这无疑是一次难得的机会，能够借助双方资源快速触达目标用户，提升市场竞争力。未来，期待看到更多类似的跨界合作案例，为行业带来更多创新可能。

　　 近日了解到，自今年6月5日起，除了特定类目之外，所有入驻京东的品牌商家都有机会借助小红书的“种草直达”功能进行推广。这意味着商家可以在小红书上投放广告时加入京东的购物链接，用户只需点击广告就能无缝跳转至京东App完成购买流程。这种合作模式不仅简化了消费者的购物路径，也进一步打通了内容平台与电商平台之间的壁垒，为品牌提供了更高效的营销解决方案。 这一举措无疑是对电商行业生态链的一次重要升级。一方面，它帮助品牌实现了从吸引注意力到促成销售的高效转化；另一方面，也为消费者创造了更加便捷流畅的购物体验。尤其是在当下竞争激烈的市场环境中，谁能更好地满足用户需求，谁就能占据更大的市场份额。因此，可以预见的是，未来会有更多企业选择类似的跨界合作形式来提升自身的竞争力。

　　 小红书从去年底开始逐渐加大平台生态开放力度，先后推出小红盟（京东）、小红链（唯品会）、小红星（淘宝）以及小红团（美团）等产品，但这些合作仍停留在商家的种草营销层面，未直接打通从种草到购买的闭环。

　　 5月7日，近日，淘宝天猫与小红书达成战略合作，联合推出“红猫计划”。该计划旨在进一步推动双方平台的深度融合，构建从种草到购买的完整消费链条，为商家提供更高效的经营解决方案。通过这一合作，两大平台将共享资源与技术优势，助力品牌实现生意增长。 在我看来，“红猫计划”的启动标志着电商平台与内容社区在跨界合作上的又一次创新尝试。随着消费者决策路径的日益复杂化，单纯的流量导入已难以满足商家需求。而此次合作不仅能够帮助品牌精准触达目标用户，还能通过内容营销激发潜在消费需求，形成良性循环。同时，这也为其他平台之间的协作提供了良好范例，未来或许能看到更多跨领域的资源整合案例。总之，这是一次双赢的战略布局，值得期待其带来的行业变革效应。

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