美团、饿了么、京东联手喊反内卷，行业：非拒竞争，执行难在哪？

三巨头联手喊停内卷，‘非拒竞争’能否破局？

　　 8月4日消息，8月1日上午，美团、饿了么、京东三大外卖平台相继发布声明，表示将抵制恶性补贴，杜绝不正当竞争行为，规范促销活动，并承诺推动行业从“比补贴”向“比品质、比服务”转变，促进各方实现互利共赢。

　　 当前节点，三家平台同时发声，引发广泛关注。对此，有媒体采访了业内相关专家，进一步解读这一现象。 从当前的行业动态来看，平台集体发声的背后，可能反映出行业在面对政策调整、市场竞争或用户需求变化时的共同应对策略。这种一致性表态，既体现了行业内部的某种共识，也可能是对市场环境的一种积极回应。值得关注的是，此类动向往往预示着未来政策走向或市场格局的潜在变化，值得持续关注与深入分析。

　　 中国广告协会学术与教育工作委员会委员、网经社电子商务研究中心主任曹磊指出，此次各平台发布的声明表明，中国平台经济正开始进行反思，并尝试摆脱“内卷”局面，其成效将直接影响未来几年的行业格局。

　　 “反内卷”并不是反对竞争本身，而是希望将竞争的精力从无谓的互相倾轧和低水平重复中释放出来，转向更有价值的发展方向。 在我看来，当前社会中确实存在一些领域过度强调竞争，导致资源被大量消耗在无效的比较与对抗上，而非聚焦于提升自身能力或推动整体进步。这种现象不仅影响个体的身心健康，也对社会创新和可持续发展形成阻碍。因此，“反内卷”更像是一种对合理竞争机制的呼唤，旨在引导人们将更多精力投入到真正有意义的事情上。

　　 从行业发展趋势来看，他指出，未来即时零售市场将朝着三个主要方向演进：

　　 一是技术驱动逐步取代传统资本投入，平台将加大对人工智能算法、智能调度等技术的投入力度，进一步提升服务履约效率。

　　 二是供应链能力成为核心竞争力，平台将通过数据共享、资源协同等方式，优化供应链管理；

　　 在监管框架不断完善的背景下，行业正朝着更加规范的方向发展。平台在运营过程中，将更加注重在保障消费者权益、提升商家收益以及改善骑手福利之间寻求合理的平衡点。 我认为，这种平衡的实现不仅关乎行业的可持续发展，也体现了社会公平与责任的逐步落实。随着政策的持续引导，平台经济有望在合规的基础上，进一步优化服务生态，推动多方共赢的局面形成。

　　 与此同时，网经社电子商务研究中心分析师陈礼腾指出，在具体执行层面或面临挑战。当前，随着电商行业持续快速发展，政策落地与实际操作之间的衔接仍需进一步磨合。在推动行业规范化、提升服务质量的过程中，如何平衡各方利益、确保政策有效落实，成为亟待解决的问题。这一过程不仅考验相关企业的执行力，也对监管机构的协调能力提出了更高要求。

　　 首先，“成本”概念界定不清，“低于成本价”的判断标准尚未统一，平台可能通过跨业务补贴的方式规避监管。

　　 此外，“变相强制”风险依然存在，即表面上禁止强制行为，但算法推荐机制和流量分配方式仍可能在暗中促使商家降低价格。

　　 据了解，针对行业未来的发展趋势以及可能遇到的问题，相关政策已有所预见，并正在持续优化和完善。

　　 市场监管总局8月2日消息显示，7月31日，市场监管总局发布并施行《网络交易平台收费行为合规指南》，进一步规范网络交易平台向平台内经营者的收费行为，并鼓励平台根据自身技术创新和商业模式创新形成服务特点。

　　 平台企业的健康发展将有助于包括外卖在内的整个即时零售行业。

　　 值得一提的是，据商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，预计到2030年，我国即时零售市场规模有望突破2万亿元。