2025 TWS耳机市场风云再起：苹果微降、小米狂飙、boAT下滑、三星稳增、JBL爆发式增长

TWS耳机战火升级：小米狂飙突进，苹果微调布局，三星稳中求胜，JBL逆袭突围

　　 据市场调查机构CounterPointResearch昨日（7月2日）发布的博文预测，2025年全球真无线耳机（TWS）市场的销量预计将同比增长3%。这一数据表明，尽管整体消费电子市场面临一定压力，TWS耳机仍保持稳定增长的态势。从长期来看，随着技术的不断进步和用户习惯的持续培养，TWS耳机有望进一步巩固其在音频设备中的主导地位。不过，市场竞争加剧以及消费者需求多样化，也对厂商提出了更高要求。

　　 入门级产品（售价低于50美元）将推动市场增长，而高端产品（售价超过150美元）的销量则可能出现下滑。这一趋势反映出消费者在当前经济环境下更倾向于选择性价比更高的产品，同时也在一定程度上影响了品牌的市场策略。企业可能需要重新调整产品结构，以适应市场需求的变化。

　　 报告指出受设备寿命延长和缺乏突破性创新等因素影响，全球 TWS 耳机市场增长速度放缓，不过该机构认为，TWS 耳机类似于智能手机，已成为日常必需品，继续维持稳定的替换需求。

　　 在品牌方面，大多数主要品牌仍将保持增长态势。而尾部品牌，主要集中在50美元以下的细分市场，将继续占据市场的一定份额，但其表现可能较为波动，缺乏稳定性。

　　 相比之下，主要市场品牌凭借其已建立的竞争优势、独特的差异化策略以及稳定的客户群体，预计将继续保持稳健但增长较为平缓的态势。附上相关图片如下： 从当前市场格局来看，这些品牌在长期发展中积累的口碑与用户黏性，使其在面对新兴竞争者时仍具备一定优势。不过，随着消费者需求日益多样化，品牌若想持续增长，还需在创新与服务体验上不断突破。

　　 苹果公司即将发布的新一代AirPods Pro3耳机，预计将在健康监测功能方面进行升级，并进一步优化沉浸式音频体验，以激发现有Pro系列用户的换机需求。不过，该机构指出，Pro系列较高的定价对整体销量的影响相对有限。更显著的销售增长预计将在2027年左右出现，届时将推出标准版AirPods以及搭载主动降噪功能的新版本。

　　 小米凭借其亲民的定价和庞大的销售网络，在2025年第一季度实现了亮眼的销售表现。随着小米在多个产品领域持续打造全球品牌影响力，其在无线耳机市场也不断拓展，通过进入不同地区逐步提升市场份额。

　　 三星计划继续依托其Galaxy生态系统，涵盖智能手机、平板电脑和智能手表，以增强用户粘性并促进设备更新需求。值得关注的是，三星将通过AI技术提升其真无线耳机（TWS）的功能，例如降噪效果、环境音模式以及实时翻译功能，从而进一步优化用户体验。

　　 JBL凭借多年积累的音频技术优势，依然拥有大量忠实用户，其产品以强劲而饱满的低音效果著称。通过覆盖从入门到高端的多种价格区间，JBL致力于满足不同消费者的需求。