周鸿祎：企业家IP应效仿罗永浩，打造个人品牌新标杆

周鸿祎：企业家IP应效仿罗永浩，打造个人品牌新标杆

　　 9月24日，罗永浩在其最新一期视频播客中邀请了360公司创始人周鸿祎作为嘉宾。

　　 在节目开头，罗永浩向周鸿祎提问：“你一直是在互联网上比较活跃的企业家，你对打造企业家个人品牌这件事有什么看法？”

　　 周鸿祎表示，你最不应该问这个问题，因为你本身就是打造个人品牌的一个典范。

　　 罗永浩称，就是想问问你自己对这个事情的看法。

　　 周鸿祎表示，随着抖音在中国的广泛流行，全国至少有8亿用户，包括自己的父母、同学和朋友，每天都习惯性地刷抖音。由于抖音具有极强的吸引力，一旦接触就容易上瘾，许多人在习惯了短视频之后，已经不太习惯观看其他类型的内容。

　　 他解释称，一个企业最终还是要靠卖货和产品来维持运营，而如今用户的注意力已经大量转移到了短视频平台上。在这种背景下，用户在哪里，企业就应该出现在哪里。现在，很少有人再去阅读企业发布的通稿了。 我认为，这种趋势反映出传播方式的深刻变化。传统媒体的影响力正在减弱，而短视频平台凭借其直观、快速和互动性强的特点，成为用户获取信息和消费内容的主要渠道。对于企业而言，适应这种变化不仅是必要的，更是生存的关键。只有紧跟用户习惯，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。

　　 他表示，“企业家IP”这个词听起来有些夸张，带有一种自我陶醉的感觉，其实和企业家以前上电视节目、在街头打广告本质上没什么区别，只是宣传的平台发生了变化。

　　 “其次，在AI和短视频盛行的时代，社会对企业家的期待发生了变化。企业家不再只是隐于幕后、专注盈利的角色，企业也不再只是一个冷冰冰的标志。如今，企业家需要更多地出现在公众视野中，这样才能更容易获得人们的认可与接受。

　　 此外，周鸿祎还提到，前段时间有个“中国前首富”被人网暴了，自己知道他也挺委屈的。

　　 但反过来来说，时代已经不同了，现在的网民对你并不了解，自然会产生很多误解。如果你不主动发声，没有自己的粉丝群体，那么就只能是你的对手来主导舆论。

　　 基于上述原因，周鸿祎表示要向罗永浩看齐，以罗永浩作为学习的榜样。

　　 罗永浩提到，两人之间存在一些不同，他本人是先成为网红，之后才开始创业；而周鸿祎则是原本就是一位成功的企业家，后来才逐渐更多地面对公众。这种不同的发展路径，也反映出两人在公众形象和创业经历上的差异。从个人品牌的塑造角度来看，罗永浩的路径更具“草根逆袭”的色彩，而周鸿祎则更偏向于“专业企业家”的形象。这种差异不仅影响了他们的公众认知，也在一定程度上塑造了各自不同的舆论环境和商业影响力。

　　 他还表示，自己并非自愿成为网红，当时还在学校任教，上课的录音意外被传播出去，因此不得不成为网红。后来发现，这个网红身份对自身的企业发展起到了一定的帮助作用。

　　 罗永浩提到做播客的初衷：作为一个有社交恐惧的人，他希望通过这个平台采访全中国各个行业的优秀人物。随着采访的不断积累，逐渐形成马太效应，使自己的小企业能够与大企业建立互利共赢的关系网络。