快手潮电「以旧换新」出手节，品牌与用户共襄盛举

「打破次世代限制，快手潮电引领绿色消费新潮流」

科技快讯中文网

　　 今年8月,商务部等四部门近日联合发布了《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，标志着新一轮家电以旧换新活动正式拉开帷幕。此次政策的出台，是在今年3月国务院发布的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》之后的又一重要进展。国家补贴力度再次创下新高，无疑将再次激发全民参与家电以旧换新的热情。 这一轮家电以旧换新活动不仅有助于推动消费升级，还能促进家电行业的绿色转型与发展。通过鼓励消费者淘汰老旧电器，使用更加节能、环保的新产品，这既有利于提升居民生活质量，又能有效减少能源消耗与环境污染。此外，政府加大补贴力度，不仅能减轻消费者的经济负担，也能刺激市场需求，助力家电行业复苏，带动相关产业链的发展。 总体而言，这一政策体现了政府在促进消费与环境保护方面的双重考量，是一次双赢的战略布局。随着活动的深入展开，相信会取得预期的效果，为社会带来积极影响。

　　 顺应国家绿色发展的大趋势，自10月起，磁力引擎与快手电商共同推出了“潮电以旧换新出手节”活动，携手容声冰箱、海信电视等知名品牌，旨在促进环保消费的同时推动销售增长。项目通过站内话题的上线、合作平台达人的宣传推广，以及互动补贴双会场的强势曝光等多样化的形式，不仅提升了快手以旧换新活动在用户中的认知度，还有效激发了用户的消费欲望。与此同时，品牌方也通过提供更优质的产品、更具吸引力的福利机制和更加便捷的换新服务，实现了自身的营销目标。 这一活动不仅是对国家政策的积极响应，也是企业社会责任感的一种体现。它鼓励消费者更新家中老旧电器，选择更节能、更智能的新产品，既有利于环境保护，也能带动家电行业的消费升级。此外，通过线上线下的联动推广策略，不仅能够增强用户参与度，还能为品牌带来更多的曝光机会，进一步提升品牌的市场竞争力。这种模式的成功实施，也为其他行业提供了可借鉴的经验，展示了如何在保障经济效益的同时兼顾社会效益，实现双赢的局面。

　　 在本次快手双11大促销期间，在国家补贴政策的利好推动下，以旧换新活动有效激发了国内需求潜力，为家电品牌创造了新的增长空间。快手平台上的以旧换新专区国家补贴优惠券领取数量超过150万张，快手与国家补贴联手推出的双11大促首日销售额相比2024年618活动增长了670%。

　　 01:众达人引爆站内话题 精准内容引流需求侧

　　 目前随着家庭结构升级与使用需求的升级,原有家电老旧化已经成为众多家庭的普遍性问题——电器元件老化背后的安全隐患、功能不匹配新需求且耗能巨大、家庭人数/结构升级后亟需扩容换代、不支持智能化定制化需求等。而让消费者真正头疼的不仅是老旧电器不好用,还有该如何既方便又不浪费地处理这些已经过时的产品。

　　 因此,在活动启动当天，联合多位达人发起站内专属话题#潮电出手节，从消费者痛点出发，打造高质量内容，通过“探讨老旧电器问题引起消费者共鸣，根据不同需求有效推荐家电产品，释放补贴信息并指引用户前往以旧换新会场”，实现从吸引消费者注意力到促成购买决策的全链路引导。此举不仅为消费者提供了解决问题的有效方案，还帮助品牌方实现了精准流量导入和转化助力。

　　 02:互动会场+补贴专场 三大补贴助力老铁换新

　　 针对潮电出手节主活动，我们设置了两个会场，互动会场旨在提升用户的惊喜感和参与度；而补贴专场则专注于以旧换新的高额补贴。通过双会场的联动，我们希望消费者在享受参与的乐趣时，也能享受到实实在在的购物优惠。

　　 在互动会场中设置了“快手老铁都在推荐的家电好物”板块，并引入了抽奖任务机制，通过有趣的翻卡抽奖活动来展示家电好物信息。同时，还设计了多个互动任务，例如分享活动、跳转至品牌搜索专区、观看换新视频等，进一步增强用户对以旧换新的认知，将流量有效引导至品牌阵地。此外，页面还包括话题专区和直播海景房等多种玩法，持续提供高质量内容，让用户了解更多的以旧换新资讯，从而提升粉丝的黏性。

　　 而补贴专场侧重国家补贴券的发放,政府限时补贴,覆盖北京、广东、浙江、山东等全国28+省市,多品类、多品牌潮电好物,高额补贴一键直达。在此基础上,平台补贴、品牌补贴可叠加使用,三大补贴至高可补22000元,为潮电出手节高热引爆注入超强助力!

　　 03:国补政策激活大促潜力，多资源高效对接品牌与消费者。

　　 本次活动在大促期间不仅通过丰富互动与补贴叠加吸引了大量消费者，还大力整合了线上线下多点资源，不断优化增加了优质品牌与优选单品的曝光机会。这进一步扩大了潮电以旧换新的活动影响力，使得更多品牌能够与用户建立更紧密的联系。此次整合营销策略的成功实施，不仅展示了电商平台强大的资源整合能力，也证明了线上线下相结合的模式在当前市场环境下具有极高的可行性。通过此次活动，我们可以看到，未来消费市场的竞争将更加注重全渠道的布局和用户体验的提升，而不仅仅是价格战或单一渠道的竞争。这种趋势不仅有助于推动整个行业向更高层次发展，也为消费者带来了更加便捷和优质的购物体验。

　　 线上通过活动广场精选活动卡、精选推荐banner、文字链、直播广场banner、push消息通知、搜索结果页等优势站内资源,多触点曝光,将站内目标消费人群大量导流至活动会场,创造更多营销机会。

　　 线下电梯广告在青岛、广州、惠州等城市的中高档小区进行投放，累计覆盖近1000个点位，曝光量达到近400万次，为活动和品牌商家创造了更大的声势。同时，我们将电器以旧换新的需求融入日常生活场景，从而激发消费者的购买欲望。

　　 截至目前,潮电的以旧换新活动在节日期间累计全网曝光达到4000万次，成功助力多个优质品牌实现声量爆发和营销增长。此外，该活动还通过以旧换新方式帮助更多用户实现了生活品质的升级。

　　 本轮家电以旧换新活动不仅享有中央补贴，许多地方省市也纷纷增加补贴力度，进一步激发了各地家电消费和升级换代的热情。部分省份为了满足家电消费升级和高品质生活的需要，扩大了补贴范围。在以旧换新的背景下，国家补贴与电商平台促销相结合，有效刺激了消费者的购买欲望。

　　 未来潮电将继续加大以旧换新的优惠力度，确保国家、平台和品牌三方的福利能够最大限度地传递给用户，提供更优质的产品和更具竞争力的价格。这将使更多用户在快手平台上轻松参与以旧换新活动，购买到心仪的物品；同时，也将帮助更多优质品牌商家在快手平台上更精准高效地接触消费者，利用平台优势与消费者建立更为紧密的联系，从而实现品牌营销的高质量增长。