全球广告市场走向：阿里、字节等巨头纷纷称霸，收入首次突破7.28万亿元

科技巨头激烈竞逐全球广告市场，收入首次突破7.28万亿元

科技快讯中文网

　　 12月9日的消息称，据全球知名广告公司WPP旗下的GroupM发布的报告显示，预计今年全球广告收入将首次超过1万亿美元（约合人民币7.28万亿元），同比增长9.5%，达到约1.04万亿美元。同时，GroupM还预测明年全球广告收入将继续增长7.7%，达到约1.1万亿美元。

　　 该报告还显示，全球广告市场的一个关键趋势是科技公司正在逐渐引领行业发展。预计谷歌、Meta、字节跳动、亚马逊和阿里巴巴集团等大企业将占据超过一半的广告收入份额。

　　 在中国市场，据预测，2024年中国广告总收入将激增13.5%，达到2045亿美元的新里程碑。尽管美国市场面临借贷成本上升和部分零售商对业绩持谨慎态度的挑战，但其作为全球最大的广告市场的地位依然稳固，2025年的广告收入预计仍将达到约3790亿美元。 中国广告市场的迅猛增长显示出国内消费市场的强大活力和互联网技术的广泛应用。随着数字化转型的加速推进，企业对于数字营销的需求日益增加，这不仅推动了广告行业的蓬勃发展，也为相关产业链带来了前所未有的机遇。与此同时，虽然美国广告市场受到经济环境的影响，但其成熟的广告生态系统以及多元化的发展模式仍然使其在全球广告行业中占据重要位置。面对未来，如何在不断变化的市场环境中保持竞争力，将是全球广告业共同面临的课题。

　　 在欧洲市场，英国作为最大的广告市场之一，其2024年的广告收入预计将增长8.3%，达到532亿美元。

　　 此外，尽管社交媒体和搜索引擎广告目前仍占据主导地位，但联网电视（CTV）和零售媒体等新兴广告形式正在迅速崛起，成为市场的新宠。随着技术的不断进步和消费者观看习惯的变化，联网电视广告以其精准定位和互动性强的特点，逐渐吸引越来越多广告主的目光。与此同时，零售媒体广告则通过整合线上线下资源，为品牌提供了更加全面的营销解决方案。这些新兴广告形式不仅丰富了广告市场的多样性，也为广告投放带来了更高的效率和更广泛的覆盖范围。 个人观点：新兴广告形式的崛起反映了广告行业在适应数字时代变化中的积极转型。随着技术的发展和消费者行为的变化，传统广告模式正面临前所未有的挑战。而像联网电视和零售媒体这样的新平台，不仅能够提供更为个性化和精准的广告体验，同时也为企业与消费者之间搭建了更加高效的沟通桥梁。这不仅是广告技术的一次革新，更是整个营销领域的一次深刻变革。

　　 从行业角度来看，金融服务、技术和电子产品以及制药和医疗保健等领域预计将引领广告支出的增长。这一趋势与这些行业的快速技术迭代和持续扩大的市场需求密切相关，预示着未来广告市场将呈现更加多元化和细分化的态势。