微盟助力瑞声达开启银发经济新纪元

银发经济：微观时代的智慧新风向

　　 在中国，越来越多注重生活品质的中老年人开始关注自身的听力健康。根据《中国老年人听力损失与助听器应用调研》显示，目前中国老年听损人群已达到1.2亿人，占老年人口比例约为30%，即每三位老人中就可能有一位存在听力问题。随着中老年人对生活品质要求的提高，中国助听器市场近年来依然保持着快速发展的态势。权威市场研究机构预测，到2025年，中国助听器市场规模预计将从2019年的55.1亿元增长至80.7亿元。这些希望“听得更清楚”的中老年人，推动了一个庞大的银发市场需求。

　　 作为国际高端助听器品牌瑞声达Resound，敏锐洞察到中国市场的巨大潜力，与微盟营销合作，在年度重要促销节点618和双11期间，充分利用微信生态庞大的用户群体，迅速提升品牌知名度并有效获取长尾流量。

　　 一、 提早布局微信生态银发市场

　　 携手微盟营销打出高增长大促声量

　　 瑞声达隶属于丹麦GN大北欧听力集团，是一个专注于高端助听器的品牌。自1869年成立以来，瑞声达在听力健康领域积累了超过150年的丰富经验，依靠深厚的技术积累和持续的创新能力，始终处于行业前沿。目前，瑞声达的产品和服务已覆盖全球80多个国家和地区，并拥有25个以上的子公司。早在1987年，瑞声达就已进入中国市场，并在此深耕细作。

　　 近40年来，瑞声达深刻理解本土市场的用户需求和趋势。在最近两年的大型促销活动中，该公司与微盟营销合作进行节点营销，展现了其长远的战略布局。

　　 据相关数据显示，中老年微信用户数量已超 2 亿，占微信总用户数的相当比例，且这一群体活跃度持续上升，他们热衷于在微信上分享生活、获取资讯，已然成为线上社交的重要力量。而在电商领域，他们在健康、生活品质提升类产品上的消费需求日益旺盛。

　　 以双11为例，2024年双11期间，瑞声达联手微盟营销针对两种人群执行两种策略，对于R1级潜在用户在做朋友圈投放时注重用户表单收集，对于R3级有购买意愿的用户则侧重从朋友圈广告中引导跳转天猫及京东电商。借助跨平台便捷通路，微盟营销助力瑞声达链接微信场内流量与场外电商平台生意，最终天猫战场收获高达 1214.4 万次曝光，为行业均值的近3倍，京东实际曝光率达94.5万，为行业均值近2倍。

　　 二、 银发经济关键词精准定位

　　 瞄准目标群体痛点高效转化销量

　　 在大促节点进行朋友圈投放时，瑞声达携手微盟营销在关键词上，从价格、人群特征到节点属性不断优化关键词，并进行多轮素材的轮番测试，最终跑出最优解进行大规模投放带来可喜的效果。深挖其策略背后，巧用朋友圈广告功能，基于大数据分析以30～39岁为主的购买力目标人群进行精准推送，让营销诉求精准触达目标受众。

　　 在朋友圈投放素材中，微盟助力瑞声达实现精细化运营，深入挖掘大数据，主要采用6图和4图作为投放标准。投放海报针对银发群体及有相关购买意向的人群，贴上了“关爱听力”、“快速便捷”、“专为听障人士设计”等精准标签，直击银发族的生活痛点，引发情感共鸣。同时，通过使用“满减”、“折扣”、“618”、“双11”等关键词来营造购买的紧迫感，促进用户的购买决策。

　　 双十一期间，朋友圈投放总展现量达到了预期的1.72倍，点击均价也比预期低了22%。其中，天猫的CPM（千次曝光成本）为7.4，几乎只有预估成本的一半，并且仅为行业均值的37%。这一系列的营销策略确实取得了显著的成效，不仅大幅超越了预期目标，而且在成本控制方面也表现得非常出色。这显示出平台在精准营销和成本管理上的强大能力，也为其他品牌提供了有益的参考。

　　 这些显著的数据充分展示了瑞声达精准进入银发市场的努力，深入触及并满足了这一群体的需求。同时，品牌持续优化产品功能以适应市场需求，其产品凭借小巧、轻便、操作简单和佩戴舒适等特点，真正服务于中老年用户。

　　 总结

　　 2025年的春节气氛已经越来越浓郁，返乡的子女们越发希望长辈能够拥有更高品质的生活，享受清晰的有声世界，这使得助听器市场需求显著升温。经过618和双十一的预热，瑞声达有望在新春之际再次迎来用户增长。在此过程中，品牌与微盟营销深度合作，利用大数据与AI技术进行数字化营销，深入挖掘银发群体的需求，不断优化精准营销模型，并持续打磨产品以更好地适应市场需求。在银发经济浪潮澎湃奔涌之际，瑞声达与微盟营销携手，不仅持续关注中老年人群体，还致力于塑造良好的品牌形象。 这种深度合作不仅体现了企业在技术和服务上的创新，也反映了企业对消费者需求的深刻理解。通过精准的数据分析和智能营销手段，瑞声达能够更准确地把握市场脉搏，提供更加贴合消费者需求的产品和服务。这样的做法有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，同时也为其他企业提供了一个值得借鉴的成功案例。