抖音副总裁李亮称赞麻六记店开播：品牌自播助力销售新模式

打破传统，品牌直播引领销售风向！

　　 2月11日，抖音副总裁李亮就“麻六记旗下多家店铺已开始在抖音进行直播”的事件作出了回应。

　　 李亮表示，抖音欢迎每一位致力于打造优质产品的商家和个人，直播能够更直观地向用户展示商品与服务。抖音鼓励商家通过店铺直播直接与消费者交流，对于像麻六记这样利用自有直播间实现销售增长的模式，平台表示欢迎并给予支持。

　　 李亮称，对于抖音电商来说，店铺直播是主流形式，平台上采用店铺直播的中小型商家数量远远超过依赖达人直播带货的商家。

　　 2024年，仅从销售额突破百万元的中小商家角度来看，已有超过9万商家通过店铺直播实现了这一目标，这一数字远超达人直播带货的业绩。

　　 但达人，尤其是新闻人物，往往更容易吸引社会的关注。很多人错误地认为，达人直播就是电商直播的主要形式。这其实是一个误区。

　　 据了解，2月8日，抖音安全中心宣布对“我是夏小健”“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”“汪小菲”四个账号予以无限期封禁。

　　 抖音方面表示，这些账号利用逝者的形象进行恶意炒作营销，推广虚假视频，以此谋取商业利益。不仅如此，这些账号多次发布不实信息和侵犯他人权益的内容，持续进行违规炒作。尽管已经受到处罚，但这些账号并未做出任何改正。 这样的行为不仅严重违反了平台规定，也对社会公众造成了不良影响。这种利用逝者博取关注的行为不仅缺乏基本的人文关怀，而且破坏了网络环境的健康与和谐。平台应当继续加强监管力度，对于此类行为采取更严格的措施，以维护网络空间的清朗。同时，也需要提醒公众提高辨别能力，避免被误导。

　　 账号被封后，与汪小菲、张兰高度绑定的麻六记成为外界关注的焦点。

　　 据媒体报道，近年来，张兰和汪小菲这对母子，尤其是张兰，通过直播带货对麻六记的产品销量起到了显著的推动作用。

　　 2月10日，“张兰俏江南创始人”视频号（认证为“海南俏雨溪科技有限公司”）正式开播，销售麻六记零售商品和生鲜水果，不过张兰本人并未现身。

　　 资料显示，2020年，汪小菲推出了“麻六记”这一品牌，主要经营毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等经典川菜，首家门店在北京国贸正式开业。

　　 2022年，麻六记布局线上零售市场，专注于开发速食、零食、酱料及预制菜等多种食品产品。