宠物商家抖音直播销售潮，数量激增71%，萌宠剁手清单引爆购物狂潮

宠物商家抖音直播席卷全网，萌宠剁手狂欢不停

　　 近日，一年一度的“京宠展”已圆满结束，抖音电商平台上的宠物消费同样呈现出强劲的增长势头。3月10日，抖音电商发布了《萌宠消费报告》，展示了过去一年中平台在宠物相关内容及消费倾向方面的趋势。

　　 2024年全年，在抖音电商开启直播的宠物商家数量同比增长71%，动销直播场次接近千万场，同比增长86%。直播不仅推动了自身销售，还带动了货架场宠物商品的销量增长。数据显示，过去一年，宠物相关商品货架的GMV同比增长78%，搜索GMV更是同比增长99%。 从这些数据可以看出，宠物市场在直播电商中的表现十分抢眼。越来越多的宠物商家选择通过直播来推广产品，这不仅增加了自身的曝光度，还有效提升了整体销售额。同时，直播带货模式对货架场的销售产生了积极影响，显示出直播与传统电商模式之间存在良好的互补关系。未来，随着消费者购物习惯的变化，这种融合模式有望继续发挥重要作用。

　　 优质内容已成为宠物消费增长的关键推手。从温馨的宠物日常记录到深入的养宠知识普及，各种萌宠内容层出不穷，全面满足了用户对宠物的好奇心和喜爱之情。携宠直播、猫舍直播、宠物走秀以及健康科普等内容在直播间和短视频平台上大受欢迎，带动成交额同比分别增长了67%和49%。

　　 在宠物消费人群中，广东人位居消费榜首位。Z世代和中年人群是养宠和消费的主力军，Z世代凭借其独特的消费观念以及对宠物的钟爱，在宠物消费中展现出强大的购买力；相对而言，中年群体经济实力较雄厚，也更加注重宠物的生活品质，愿意为宠物投入更多。人们对宠物的关爱不仅体现在日常生活里，更体现在特殊的日子里。过去一年，超过12万只宠物收到“生日礼物”；春节期间，宠物“年夜饭”销量同比增长28倍，新年新衣销量同比增长5倍。

　　 近期观察到宠物商品销售呈现出明显的“节点效应”。每年的3月京宠展、5月它博会、6月的“618”购物节、8月的亚宠展以及11月的“双十一”均成为宠物商品销售的高峰期。这些专业展会不仅为宠物行业提供了展示平台，也成为宠物商品销售的重要渠道。例如，去年“双十一”期间，抖音电商上的宠物商品销量同比大增61%。宠物主人在这些购物节期间会大量购买宠物用品，以备未来一段时间的需求。除了囤积粮食外，宠物主人也越来越重视宠物的健康，纷纷为宠物购买各类保健品，如维生素、益生菌、关节护理产品等，以提升宠物的免疫力和生活质量。相关数据显示，猫狗保健品销量同比增长了177%。 这种趋势表明，宠物主人对宠物健康的关注度日益增加。宠物不仅仅是家庭的一部分，更是家人，因此宠物主人愿意投入更多时间和金钱来确保宠物的健康和幸福。同时，这也反映了市场上宠物保健品种类的丰富性和宠物主人消费能力的增强。随着消费者对宠物健康意识的提高，宠物保健品市场有望继续保持高速增长。未来，宠物保健品的种类和质量可能会进一步提升，以满足不断增长的市场需求。

　　 宠物用品在满足宠物基本生活需求之外，也反映出宠物消费的新趋势。数据表明，猫狗用品的销量仍占据主导，占比达73%。这其中智能设备十分热销，成为铲屎官的新宠。除猫狗用品外，新兴宠物相关用品在抖音电商宠物消费领域中异军突起，展现出巨大的增长潜力。其中，水族世界相关用品销量同比增长92%，成为宠物用品中的一匹黑马。    

　　 能锻炼宠物智力与体力的宠物玩具销量显著提升，同比增长达到61%。橡胶球、绳结玩具、漏食球、逗猫棒、飞盘玩具位居销量前五名。宠物零食凭借丰富多样的种类和诱人的口感，受到了狗狗和猫咪们的热烈欢迎，销量同比增长73%。狗火腿肠、猫草、狗冻干零食、狗磨牙棒、猫条等成为热销产品，也成为增进宠物与主人情感交流的重要工具。 这些数据不仅反映了宠物主人对宠物健康的重视，也体现了他们希望与宠物建立更紧密关系的愿望。随着生活水平的提高，人们越来越注重宠物的身心健康。宠物玩具和零食不仅仅是满足宠物的基本需求，更是帮助宠物健康成长和加强与主人之间情感联系的重要方式。这样的趋势无疑是对宠物行业的积极促进，也为宠物主人提供了更多选择。

　　 抖音电商的相关负责人指出，宠物经济已经不再是一个边缘市场。在过去的一年里，该平台在内容创造和商家运营方面都取得了显著的成绩。未来，平台将继续进行创新，联合众多优质的宠物商家，共同推动宠物消费市场的健康发展。