吴彦祖英语课销量破表，高途年亏10亿，粉丝回馈力挽狂澜

吴彦祖掀起英语学习热潮，高途年亏10亿，粉丝力挽狂澜，教育新风尚

　　 近日，演员吴彦祖在抖音和小红书等平台上推出了名为“吴彦祖教你学英语”的账号，发布了一门标价为398元的英语课程。此消息引起了广泛讨论，并在多个平台上获得了不错的销售成绩。

　　 值得关注的是，该课程由高途集团与雅识教育联合开发。股权结构的复杂性表明，吴彦祖对雅识教育存在间接持股关系。随着吴彦祖英语课在高途App上线，高途股价迅速攀升，在短短20天内最大涨幅超过了50%。这场“左手流量、右手资本”的操作已经超越了简单的明星涉足教育领域。它不仅展示了明星效应如何转化为商业价值，还揭示了娱乐圈与教育界以及资本市场之间日益紧密的联系。这种跨界合作模式或许会成为未来教育行业的一个新趋势，值得业界关注。

　　 实际上，明星转型做在线教育似乎成为了一种新的“生财之道”。例如，王力宏、张继科等明星曾通过提供所谓的专业指导，推出了价格不菲甚至是天价的课程。然而，在人工智能学习工具越来越普及的今天，这些课程遭到了许多网友的质疑，认为它们不过是“割韭菜”的手段。 这种现象引发了人们对于明星课程真实价值的思考。尽管这些明星在各自的领域内拥有一定的影响力和粉丝基础，但他们的课程是否真的能够提供高质量的教学内容，还是仅仅利用了粉丝的热情和信任来谋取经济利益？随着技术的进步，现在有很多免费或低成本的学习资源可以供人们选择，因此，如何证明这些高价课程的独特价值成为了关键问题。此外，这也提醒消费者在选择时要更加理性，不仅要考虑明星光环，更要关注课程的实际内容和效果。

　　 明星卖课流量变现，已豪赚百万

　　 据公开资料，“吴彦祖带你学口语”课程首推价定为398元，包含总共84节，每节时长在8到10分钟之间。计算下来，平均每节费用约为4.73元。

　　 这套课程虽然主要由吴彦祖亲自授课，但也包括了部分助教老师的参与。吴彦祖全程使用英语进行教学，而助教老师则以中英文双语形式进行辅助讲解。 这样的课程设计非常独特且具有创新性。通过引入助教老师的双语讲解，不仅能够帮助非英语母语的学习者更好地理解课程内容，还能增强学习的互动性和趣味性。吴彦祖以其独特的个人魅力和丰富的经验，为课程注入了更多的吸引力，这无疑会激发更多人的学习兴趣。这种结合明星效应与专业教育的教学方式，对于推动高质量教育资源的普及具有积极的意义。

　　 根据飞瓜数据显示，“阿祖带你学口语”（粉丝数16.5万）在近30天内的销售额达到了75万元至100万元，而另一个相关的账号“吴彦祖英语课”（粉丝数6948）则录得10万元至25万元的销售额。由此推算，这两个账号在抖音平台上总共实现了85万元至125万元的销售额。 可以看出，在当前的在线教育市场中，拥有较大粉丝基础的账号确实能够更有效地吸引用户购买相关课程。然而，这并不意味着小众账号没有机会成功。事实上，“吴彦祖英语课”尽管粉丝基数较小，但依然能够取得不错的销售成绩，这也说明了内容质量和服务水平对于课程销售同样至关重要。如何在激烈的市场竞争中找到适合自己的定位，是每个教育账号都需要思考的问题。

　　 此外，作为此次合作方的高途App内也已上线吴彦祖英语课，目前可以看到报名人数已经达到21989人，但并未显示付费购买用户数，但报名数仍在持续增加。

　　 值得关注的是，在抖音平台上，此次卖课的官方账号“阿祖带你学口语”和“吴彦祖英语课”的认证信息均为太原高途云集教育科技有限公司。本次吴彦祖与高途教育的合作，并非吴彦祖直接与高途教育合作，而是通过一家名为雅识教育的公司进行的。

　　 天眼查显示，雅识教育科技（杭州）有限公司成立于2024年8月，由上海玩美祖合品牌管理有限公司持股30%，后者由上海斐鑫然文化传播有限公司持股46.75%，而吴彦祖持有上海斐鑫然文化传播有限公司90%的股权，因此，股权层层穿透之下，吴彦祖对雅识教育间接持股。

　　 不仅如此，此前吴彦祖还在成都开了一家咖啡馆，起名WHATEVER COFFEE，根据天眼查信息，上海斐鑫然文化于2024年新设WHATEVER COFFEE品牌与ZUHAUS设计实验室，所以，而其商业版图已延伸至咖啡、潮牌、设计等领域，此次跨界教人学英语，是吴彦祖的又一次商业尝试。

　　 对于吴彦祖开课，网友的态度也明显“两极分化”，有网友评价“要是早教20年，颜值脑子在巅峰期，英语六级早就过了”，但也有网友表示“这套课除了明星效应，吸引你学习三五天，其他倒没有什么特别之处。”

　　 但真正想要下单的消费者则表示自己遇到了更大的问题，有小红书网友认为吴彦祖英语课存在助教老师影响了自己的学习体验，该网友提到“课程表上每节课就5分钟，所以点进去之前想着能够看男神，结果发现是男神讲一句，女老师重复一句。”

　　 高途“流量”破圈，但仍陷亏损困局

　　 作为本次吴彦祖英语课破圈的另一大受益者，高途教育也因此获得了“流量红利”。不仅在其官方App上吸引了两万多名用户报名吴彦祖的英语课程，更重要的是，其股价在近期内持续攀升。

　　 自“阿祖带你学口语”抖音账号发布首个视频以来，短短20天内，高途的股价便从2.57元一路上涨至3.88元，涨幅超过了50%。尽管如此，高途教育的最新财报数据却显得有些平淡无奇。 这一现象引发了市场的广泛关注。一方面，高途教育通过社交媒体平台成功吸引了大量关注，这表明其市场推广策略取得了显著成效。然而，另一方面，高途的业绩并未同步增长，这或许意味着投资者对于短期股价波动应持谨慎态度。高途教育需要进一步提升其核心竞争力，确保长期稳定的发展，而不仅仅是依靠营销手段来拉动股价。

　　 据近日发布的2024年最新财报数据，高途教育存在巨额亏损，其在2024年实现营收45.54亿元，较上年同期增长53.8%；净亏损为10.49亿元，上年同期为730万元，亏损增幅高达14270%。

　　 不可忽视的一点是，高途教育已经连续6个季度亏损，营业费用同比增长84.5%至42.805亿元，销售费用从2023年的15.012亿元增长到了2024年的29.637亿元。在此背景下，高途教育通过吴彦祖课程要实现双重目标：短期通过粉丝经济拉升现金流，长期则试图打破“K12教培”的固有标签，拓展成人教育市场。

　　 但这种策略的风险同样显著。即便以吴彦祖课程当前抖音销量+官方报名均为付费用户来算，其销售额也仅有977万元，甚至仅占去年营收的0.2%，对改善亏损杯水车薪。

　　 潘欣表示：“我不太看好这种商业模式。课程定价本身并不算高，但关键问题是普通粉丝是否会因为明星而购买课程，这一点值得怀疑。除非拥有大量忠实的粉丝群体，否则很难实现良好的销售业绩。” 这种观点揭示了当前在线教育市场的一个重要趋势：明星效应虽然在短期内可能吸引部分关注，但长期来看，其可持续性仍有待验证。明星的影响力能否转化为稳定的用户基础和销售额，依然是一个未知数。因此，在线教育平台需要更加注重内容的质量和教学效果，而不仅仅是依靠明星效应来吸引学员。

　　 此外，明星课程一直受到外界的质疑。之前，王力宏推出了一门为期30天、学费为1699元的声乐课。有学员小K（化名）向媒体反映，该课程每节课平均只有10分钟，而且没有专人批改作业，全靠学员互相评价，缺乏专业的指导，“还不如在B站上找免费教程”。

　　 而吴彦祖的英语课虽结合AI技术，但也被用户指出“AI陪练声音与真人差距大”并且即便付费，如今还有“部分功能尚未开放”，认为官方课程开发不够完善就拿出来售卖不够严谨。

　　 结语：

　　 明星卖课，很容易变成一锤子买卖

　　 如今，随着DeepSeek、豆包等AI助手的普及，越来越多的人选择通过免费的AI工具自学英语，这无疑对高价英语课程形成了巨大冲击。然而，这也引发了一个值得深思的问题：明星卖课是否真的能够持续成功？比如，在2023年，歌手柯以敏在直播卖声乐课时遭到网友的辱骂，甚至在直播中落泪；王力宏推出的声乐课程同样遭遇了“割韭菜”的质疑，这让他的粉丝感到非常失望。 这种现象不仅反映了公众对教育方式的新期待，同时也揭示了当前在线教育市场的一些弊端。一方面，AI技术的发展为学习者提供了更多低成本甚至免费的选择，使得传统高价课程的价值受到挑战。另一方面，一些知名人士涉足教育领域，试图通过影响力快速变现，却往往忽视了教育的本质——传递知识与技能，培养学生的兴趣与能力。这样的做法很容易引起公众反感，甚至可能损害个人形象和品牌价值。因此，如何平衡商业利益与教育责任，成为每一个想要进入这一领域的明星或机构都需要认真考虑的问题。

　　 在潘欣看来，高途此举是想借吴彦祖破圈让更多的用户，包括吴彦祖的粉丝以及事件营销本身触达的潜在用户们知道高途这个品牌，进而购买他们其他产品。

　　 行业分析师张书乐在接受新浪科技采访时指出，吴彦祖推出英语付费课程是合理的，因为他凭借自身的海外生活经验和学识进行商业活动，这与知识付费的理念相符。

　　 当然，吴彦祖授课，主要借助自身的明星效应，以实现强大的宣传推广、较高的转化率和更高的定价。然而，若课程内容不尽如人意，也可能会影响到他的公众形象和演艺事业。

　　 尽管现在有很多免费工具可以实现AI辅助以及高质量互动来学习英语，但演员的个人魅力和表演才能可以使一些枯燥的教学变得更加生动有趣，从而达到更好的沉浸式教学效果。 我认为，虽然技术的进步为语言学习带来了极大的便利，但是人与人之间的情感交流和互动仍然是无可替代的。演员通过他们的专业技能和艺术表现力，能够更好地吸引学生的注意力，使他们更加投入地参与到学习过程中。这种人性化的教学方式不仅提高了学习效率，也让学习过程变得更加愉快和难忘。

　　 吴彦祖开设的课程效果如何，还需参考消费者的实际反馈，以及未来能否持续吸引学员报名。毕竟，如果只是短期牟利，这样的课程可能很快就会失去吸引力，变成一次性交易。 这种现象在当前的在线教育市场中并不罕见。一方面，明星或公众人物利用自身的影响力迅速聚集大量关注，但另一方面，课程内容的质量和长期价值则需要时间来检验。对于追求知识和技能提升的消费者来说，选择课程时不仅要看授课人的名气，更应注重课程本身的实际内容和长远效益。只有这样，才能确保教育投资获得应有的回报。