深挖需求引领未来！小熊电器荣膺2025中国家电创新零售典范

智享生活，小熊电器引领家电新零售变革

　　 3月21日，2025年中国家电创新零售峰会在上海成功闭幕。本次峰会围绕“合而不同·AI无止境”的主题展开，吸引了众多行业领头企业和专家齐聚一堂，共同探讨家电零售领域的未来趋势与发展方向。 这场峰会不仅为业内人士提供了深入交流的平台，也展示了家电行业在智能化浪潮下的无限潜力。随着人工智能技术的不断进步，家电产品的功能和服务正变得越来越多样化，这无疑为消费者带来了更加便捷、智能的生活体验。同时，这也要求企业在创新的同时注重用户体验，找到技术和人文关怀之间的平衡点。 在我看来，家电零售行业的未来在于如何更好地融合线上线下资源，打造无缝衔接的购物场景。此外，企业还需要关注可持续发展，通过绿色设计和环保材料的应用，满足现代消费者对健康生活方式的需求。总之，在这个快速变化的时代，只有敢于突破自我、拥抱变革的企业，才能在这场激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　 为推动家电企业积极拓展新型营销渠道，探索零售领域的创新路径，大会特别对在新零售中表现突出的家电品牌予以表彰。在此次大会上，小熊电器因《轻松生活有感而发》IP营销项目的成功实施，荣获“2025年度家电创新零售优秀案例奖”。这一奖项既是对小熊电器在零售模式创新方面前瞻性布局的高度肯定，也反映了业界及消费者对其营销成果的高度认同。

　　 创新IP联动，打造“轻松生活”的全域共鸣

　　 小熊电器凭借其获奖案例，成功诠释了“轻松愉悦的品质生活”的品牌理念。在这一过程中，小红书平台成为了核心推动力量。通过深入挖掘平台IP资源，结合KFS内容生态以及精心策划的明星直播活动，小熊电器打造了一条完整的人群洞察到场景种草、最终实现销售转化的全链路闭环。 我认为，小熊电器此次的成功在于精准把握住了消费者的心理需求。随着生活水平的提高，人们对家居产品的期待已不再局限于功能性，更看重情感价值与使用体验。而小红书作为一个集分享与交流于一体的社交平台，正好为这种需求提供了最佳展示窗口。同时，借助明星效应和优质内容创作，不仅能够迅速提升品牌知名度，还能有效拉近与目标用户之间的距离，形成良性互动循环。这种模式值得其他企业借鉴学习，在追求商业利益的同时不忘关注用户体验，这样才能真正赢得市场认可。

　　 人群的精准锚定无疑是场景化内容成功破圈的重要前提。以“全能生活家”为核心目标的营销案例，聚焦那些正处在人生上升阶段、注重品质与效率平衡的年轻消费者。通过深入挖掘“沉浸式MEtime”“小屋变大屋”“大家来我家”这三大生活趋势，品牌与小红书上的头部达人合作，共同打造场景化内容，以实现更深层次的情感共鸣。同时，借助“女生回家后如何快乐一整晚”“36平小家的幸福感升级”等热门话题的传播发酵，不仅让产品功能得以自然融入日常生活场景，还进一步拉近了品牌与消费者的距离。 这种营销方式让我感到十分欣喜，因为它真正从用户需求出发，通过细腻的生活洞察和场景化的表达，为品牌找到了与消费者建立联系的新路径。在信息爆炸的时代，精准定位目标人群显得尤为重要，而以真实生活为切入点的内容营销，则能有效避免浮于表面的宣传形式，从而提升用户的代入感和认同感。这种既贴近生活又富有创意的方式，无疑为其他品牌提供了值得借鉴的经验。

　　 像破壁机与“自制饮品的创造感”、滚筒内衣洗衣机与“关爱家人的安心感”……丰富的产品矩阵和多元化的场景解决方案与用户达成深度情感共振：原来轻松愉悦的生活不需要耗费太多精力时间，它是如此日常又触手可及。

　　 此外，借助明星直播等营销手段，小熊电器成功实现了全域渠道资源的深度整合。以代言人吴磊在小红书的直播为契机，小熊电器策划了厨房与客厅双场景沉浸式直播活动，围绕“轻松生活”的主题互动，吸引了4700万曝光量，荣登平台直播观看量榜首。同时，通过联名礼盒、线下展览等多种形式的传播，有效推动了用户从内容种草到门店消费的高效转化。

　　 沉浸式的互动，提升了产品转化和用户口碑，最终促成的是声量、销量的双赢。数据统计，本次活动总曝光量突破6亿+，话题浏览量6523万+，目标人群各维度增幅超10%。通过“轻松生活”IP的持续渗透，小熊电器不仅强化了“品质生活引领者”的用户心智，更带动了电饭煲、破壁机等核心品类的销量增长。

　　 AWE全系升级，诠释“品质生活”的落地实践

　　 优秀的营销策略确实能够吸引用户的关注，然而要真正赢得用户的长期青睐，还是得依靠良好的用户体验。小红书在IP营销过程中对用户需求进行了深入挖掘，这为小熊电器在2025AWE展会上的实践提供了重要启示。展会期间，小熊电器以“品质生活，轻松可及”为主题，展示了八大生活场景以及上百款品质升级的新品，全面展现了轻松惬意的高品质生活方式。

　　 比如年轻独居人群通常崇尚精致一人食，烹饪十分讲求新意。迷你铁釜电饭煲成为了他们精致饮食的理想“画板”：1.6L理想容量，一人进食刚刚好；Q弹香甜的米饭配上精品酱油和鲜嫩葱花入口唇齿留香。想要吃点面食，和面机与压面机的搭配让你化身米其林面点大师，劲道好面入口嫩滑，鲜香味美。在享受美味之余，又不失烹饪的乐趣。

　　 下班后，将内衣、袜子等小件衣物放入滚筒智洗舱中进行深度清洁与快速烘干，省去了手洗的繁琐步骤；而西装、大衣等需要整烫的衣物，则可交给增压立式挂烫机处理，通过高温快速恢复平整。这样的贴心设计不仅让每日穿搭更加得体，也为生活增添了更多便利与仪式感。对于注重品质生活的现代人来说，精致的洗护体验无疑为一天注入了满满的活力。整洁的衣橱不仅是个人形象管理的一部分，更是一种对生活态度的体现。无论是忙碌的工作日还是轻松的周末，拥有干净整洁的衣物总能让人感到自信满满，开启充满希望的新一天。 我的看法是，随着科技的发展，越来越多的家庭设备正在朝着智能化方向迈进，这些产品在提升效率的同时，也在潜移默化地改变着我们的生活方式。从智能洗衣机到高效的挂烫机，它们不仅简化了日常家务，也让人们有更多时间去享受生活本身。这种便捷性值得肯定，但同时也提醒我们，在追求高效的同时，不应忽视对细节的关注与热爱，毕竟真正精致的生活往往体现在点滴之处。

　　 不仅如此，展馆内展示了居家、办公、户外等多种场景的解决方案，能够满足用户自在出行、轻松喂养、办公养生等多样化的日常生活需求。这背后得益于小熊电器10余个研发团队、400多名研发人员多年来坚持不懈的创新研发。为了夯实品质基础，小熊电器已建成5大智能制造基地，拥有约2000平方米的专业测试评价中心，并通过数字化运营与管理，实现对产品品质的全面管控，以确保为用户提供最佳体验。

　　 从《轻松生活 有感而发》的营销破圈，到AWE2025的全场景落地，小熊电器始终以用户需求为原点，通过“产品+场景+内容”的三维创新，重新定义小家电与生活的关系。未来，小熊电器将继续深耕精准化创新与数智制造，为行业高质量发展注入新动能的同时，让品质生活不再只是理想提案，而是每个家庭触手可及的日常。