00后二次元消费新趋势：闲鱼负责人频繁出坑、吃复数存款，探索5大热门兴趣

揭秘00后二次元新宠：从闲鱼探秘五大热门兴趣，消费新趋势引爆！

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　　 近日，在2024年的虎嗅F&M创新节上，闲鱼作为受邀嘉宾参加了此次活动，并分享了他们对于00后年轻消费者心理和消费习惯的洞察。闲鱼的二次元与泛娱乐事业部总经理雪海，在活动中介绍了00后群体兴趣消费的五个新兴趋势：频繁地从一个爱好转向另一个爱好、“吃复数”存款、通过自身技能获取收益、热衷于共享和交换以及参与兴趣社交。此外，她还对当前行业中的几个现象进行了分析，包括“轻IP”的迅速走红、“国潮”文化的兴起以及二次元文化向三次元世界的渗透。

　　 目前，闲鱼的注册用户数已经突破了6亿大关，其中年轻用户群体占据了相当大的比例，95后用户占比达到了43%，00后用户则占到了22%。越来越多的年轻人在闲鱼上展现出了他们独特的创意与生活方式，使得闲鱼逐渐成为了一个充满乐趣和活力的社区平台。 这样的现象反映了当代年轻人对于二手交易市场的兴趣日益浓厚，同时也体现了他们追求个性化和可持续消费的趋势。通过闲鱼这样的平台，年轻人不仅能够以更低的成本获取所需物品，还能通过分享闲置资源来实现资源的有效利用，进一步推动了环保理念的普及。此外，这也为年轻人提供了一个展示自我、交流互动的新空间，使得闲鱼不仅仅是一个交易平台，更成为了他们生活中不可或缺的一部分。

　　 雪海分享的第一个兴趣消费趋势是“频繁出坑入坑”。她指出，由于谷子（周边商品）、卡牌、盲盒等兴趣类衍生商品主要为消费者带来情感价值，在潮流变化和个人喜好的转移下，这类消费往往会出现“入坑”和“退坑”的现象。然而，这些衍生商品提供的观赏和情感价值并不会因为交易而减少，因此它们在转售时依然具有吸引力。“数据显示，闲鱼上今年的兴趣消费领域二手交易非常活跃，其中谷物周边交易单量年同比增长170%，卡牌增长108%，潮玩盲盒增长473%，明星小卡增长51%。”对于还在上学和刚步入职场的00后来说，他们手中的闲钱有限，通过退坑来获取资金，他们能够更加果断地尝试新的兴趣点，不断寻找新鲜体验。

　　 闲鱼二次元与泛娱乐事业部总经理 雪海

　　 大多数00后通过“退坑变现”的方式来追求自己的新兴趣爱好，还有一些人则发现了新的投资机会——“吃复数”存款。所谓的“吃复数”，简单来说，就是在同一个领域内购买多个产品。这些复数党通常对自己的兴趣圈层非常了解，因此会选择购买那些他们认为具有保值潜力的同款周边衍生品。当需要资金时，他们会通过“转单”的方式将手中的商品出售，从而获得所需的资金。“复数谷”逐渐成为了一种非定期的储蓄方式，甚至被一些人视为一种投资手段。据闲鱼平台透露，今年暑期，“复数党”用户规模增长了266%，而复数订单的规模更是翻了三倍。 这种现象反映了年轻一代对于投资理财的新思路。他们善于利用手中的资源进行灵活的投资，不仅满足了自己的兴趣需求，还能在必要时获得额外的资金支持。这背后也体现了互联网平台如闲鱼在促进二手交易和资源流动方面所起到的重要作用。同时，这也反映出当前社会环境下年轻人面临的经济压力以及他们寻找新途径应对挑战的努力。然而，值得注意的是，这种投资方式也有一定的风险，比如市场价值波动等，因此在参与之前需要做好充分的研究和准备。

　　 今年双11期间，福布斯联合闲鱼发布了中国百大副业榜单，cos委托、盲盒代抽等16项副业上榜，体现00后在追求兴趣爱好的同时，也长出了越来越多的“技能包”。雪海在现场举了一个她身边的案例。“在我们团队中，有一位00后同事伏舟不仅把兴趣当成职业，而且还成功发展出了副业。今年，伏舟通过发车众筹工具，找设计师画专属的娃稿，与粉丝讨论制作方案，再找工厂打样和量产，半年的时间，她自己定制的棉花娃娃从工厂发货，最终入袋4000元。”

　　 技能变现之外，当下的年轻人对于如何更理智地花钱也有深刻的见解。“我们发现，年轻人热衷共享与交换，以更高的性价比来达成自己的交易需求。多人一起合作，可以一起卡金钱世界的bug，把价格打下去，还有可能直接把价格打没了，无疑给钱袋子抄近道。像是以租代买、拼团、交换，这三个都是闲鱼上非常新颖的交易方式。线下看演唱会，想把哥哥拍得更清楚些，可以租个有10倍光学变焦的拍照手机。自己喜欢的谷子，端盒买就会更便宜，可以拉上其他粉丝一起来拼，这也是非常经济的消费方式。”

　　 今年，近期，一种名为“生咖”的文化现象在线下悄然兴起，成为追星女孩们的“社交刚需”。所谓“生咖”，即指为偶像庆生而举办的生日咖啡馆应援活动，通常由粉丝们远程参与。从场地租赁、海报设计、物料制作再到现场布置，这些繁杂的工作都由粉丝自发组织完成。不仅在饭圈，二次元和乙游圈层的粉丝也有类似的社交需求。据不完全统计，今年由粉丝发起的线下生咖活动已超过8000场。为了满足更多粉丝的需求，闲鱼平台从11月开始推出了生贺主题活动，让那些无法亲临现场的粉丝也能在线上参与其中，享受节日氛围。 这种现象反映了粉丝文化的多元化发展，同时也体现了现代社交媒体对于粉丝经济的强大推动力。通过这类活动，粉丝不仅能表达对偶像的支持与热爱，还能借此机会与其他粉丝进行交流，形成更为紧密的社群关系。此外，这也为平台提供了新的商业机遇，使得原本局限于线下的活动有了线上延伸的可能性。然而，值得注意的是，如何保证活动的质量以及粉丝的权益，避免过度商业化，仍然是需要关注的问题。

　　 随着00后兴趣消费趋势的变化，兴趣消费行业也在不断演变，这种变化首先体现在周边商品的材质上。近年来，随着乙女文化和饭圈IP的兴起，市场受众逐渐转变为以女性用户为主导，以谷圈为代表的软周边市场迅速扩张。据雪海透露，闲鱼平台上近2年来谷圈商品的订单量持续保持三位数的增长。周边衍生品也在探索不同的形式来融入玩家的生活，动漫周边商品趋向小型化，如吧唧、挂件、纸片、拍立得等。这些更小巧的周边不仅便于携带，也让玩家在与同好交流的线下场合中能够轻松展示。

　　 这两年，热门IP的趋势确实发生了显著变化。轻IP因其独特的吸引力而迅速走红，通过可爱的形象轻松吸引了大量粉丝。轻IP通常指的是那些无需大规模投入内容制作便能产生商业价值的IP类型，这类IP往往孵化周期较短，并且具有更大的二次创作和延展空间。“这些轻IP的疗愈形象更容易与年轻人产生情感共鸣，为许多年轻人带来心灵上的慰藉。例如，2021年的玲娜贝儿和预计在2024年推出的Chiikawa，都显示了萌宠赛道的快速发展，引发了市场的热烈反响。” 个人认为，这种趋势反映了当代社会对简单美好事物的追求以及对精神慰藉的需求日益增长。轻IP凭借其亲民的形象和易于传播的特点，在快节奏的生活环境中成为人们寻求心灵慰藉的重要途径之一。同时，这也为内容创作者提供了新的灵感来源和市场机会，使得文化产业得以持续创新与发展。

　　 近年来，“国潮”成为了消费品行业的热门话题，在兴趣消费领域，国产IP也逐渐成为潮流。如《中国奇谭》和《一人之下》等国产动漫受到了许多年轻人的追捧。这些国产IP中的角色和故事背景与年轻人的成长环境更加贴近，因而更容易引发他们的共鸣和认同感。此外，泛二次元文化正在从衣食住行等多个方面渗透到更广阔的社会文化圈层中，二次元用户的兴趣爱好也在向三次元世界延伸。“比如，背着带有动漫元素的‘痛包’出门，已经成为年轻人表达自我个性的一种方式，不仅能够展示自己的兴趣爱好，还能在人群中找到志同道合的朋友。”

　　 根据对00后兴趣消费行为的观察，闲鱼今年在年轻人的兴趣消费领域加大了布局力度，深入涉足谷圈、手办模型、潮玩盲盒、卡牌、三坑服饰、粉丝圈子、棉花娃娃、个性化定制、游戏、桌面游戏等多个兴趣领域。为了更好地满足年轻人的需求，闲鱼在首页新增了二次元专属频道，并通过圈层小程序、讨论区、IP俱乐部等形式多样的产品和活动，为年轻人打造了一个多元化的兴趣交易与社交平台。