《2025年Q1全球TWS耳机战报：苹果稳健增长，小米狂飙63%，三星、华为表现分化》

苹果稳中有升，小米狂飙突进：2025年Q1全球TWS耳机市场深度解读

　　 5月22日消息，市场调研机构Canalys于5月21日发布的报告显示，2025年第一季度全球真无线立体声（TWS）耳机市场迎来显著复苏，出货量同比增长18%，达到7800万台，创下了自2021年以来的最大增长幅度。

　　 Canalys分析师李杰指出，主要的生态平台企业通过全球化扩展策略推动市场规模扩大，在东南亚、东欧、南美及非洲等新兴市场表现得尤为突出。这些企业依靠高性价比的产品与本地化的运营方式，逐渐取代了传统的白牌厂商。

　　 苹果依然在北美市场保持领先，市场份额过半，其生态系统的优势以及健康功能的深度融合是主要推动力；在全球范围内，苹果以23%的份额稳居第一，同比增长12%，持续领跑市场。

　　 小米公司在2025年第一季度的全球TWS耳机出货量首次跨越900万台大关，与去年同期相比实现了63%的增长幅度，同时其市场份额也达到了历史新高，占据11.5%。这一成绩不仅体现了小米在智能音频设备领域的强劲增长势头，更彰显了其在全球消费电子市场中的竞争力。 从当前趋势来看，小米能够取得如此亮眼的成绩，离不开其对技术创新和用户体验的持续投入。尤其是在竞争激烈的TWS耳机市场，小米凭借高性价比的产品策略以及不断优化的功能设计，成功吸引了大量消费者。此外，随着品牌国际化进程的加速，小米在海外市场的表现同样可圈可点，这为其整体销量的提升奠定了坚实基础。 未来，如何继续保持这种高速增长态势将是小米需要思考的问题。一方面，需要进一步巩固现有优势领域；另一方面，则需探索更多潜在增长点，比如加强生态链整合能力，为用户提供更加便捷且无缝衔接的服务体验。总之，此次突破不仅是里程碑式的成就，更是对未来发展的新起点。

　　 三星凭借Galaxy系列和JBL系列的持续增长，已拿下7.1%的市场份额。近日，其子公司哈曼成功收购SoundUnits（包含Bowers&Wilkins），彰显出三星布局高端市场的新战略意图。

　　 华为凭借强化品牌形象、优化售后服务网络以及调整渠道策略，在激烈的市场竞争中重塑了行业格局。2025年第一季度，华为手机出货量达到470万台，较去年同期增长40%，市场份额稳居6%。这一成绩不仅彰显了华为在逆境中的强大韧性，也证明了其战略调整的有效性。 从我的角度来看，华为能够在短时间内实现如此显著的增长，离不开其对用户需求的深刻洞察以及对技术创新的持续投入。尤其是在售后服务方面，华为通过构建更加完善的服务网络，赢得了更多消费者的信任和支持。此外，华为还展现了强大的市场适应能力，通过灵活调整渠道策略，进一步巩固了自身在行业中的地位。这些努力不仅帮助华为稳固了国内市场，也为未来的全球化发展奠定了坚实基础。总体而言，华为的表现令人振奋，期待其在未来能够带来更多的惊喜与突破。

　　 2025 年第 1 季度全球 TWS 耳机出货量

　　 厂商

　　 2025Q1 出货量

　　 2025Q1 市场份额

　　 2024Q1 出货量

　　 2024Q1 市场份额

　　 增长情况

　　 苹果

　　 18.2

　　 23.3%

　　 16.2

　　 24.4%

　　 12%

　　 小米

　　 9.0

　　 11.5%

　　 5.5

　　 8.3%

　　 63%

　　 三星

　　 5.6

　　 7.1%

　　 5.2

　　 7.8%

　　 8%

　　 华为

　　 4.7

　　 6.0%

　　 3.4

　　 5.1%

　　 40%

　　 boAt

　　 3.9

　　 4.9%

　　 2.9

　　 4.4%

　　 31%

　　 其它

　　 36.9

　　 47.2%

　　 33.2

　　 50.0%

　　 11%

　　 总计

　　 78.3

　　 100.0%

　　 66.4

　　 100.0%

　　 18%

　　 与此同时，Canalys研究经理CynthiaChen指出，开放式耳机（OWS）市场正在迅速扩张，这类产品凭借技术创新与时尚设计，逐渐成为个人风格表达的重要载体。主流厂商纷纷在耳挂和耳夹设计上加大投入，大胆运用材质、色彩以及装饰元素，同时与音频实验室紧密合作以提升音质，部分产品的表现已接近传统真无线耳机（TWS）的标准。

　　 附上参考地址

　　 Global TWS market surges 18% in Q1 2025, boosted by growth across all regions