[2025年欧洲手机市场首季成绩单：三星持稳，苹果狂飙10%，小米、摩托罗拉承压，谷歌暴增43%]

2025年欧洲春季手机战报：苹果狂飙引领风潮，谷歌异军突起，小米与摩托罗拉面临考验

　　 5月28日消息，市场研究机构Canalys于5月27日发布的文章显示，由于入门级设备的需求疲软，2025年第一季度欧洲（不包括俄罗斯）的智能手机出货量为3240万台，较去年同期下降了2%。

　　 Canalys高级分析师RunarBjørhovde表示，不少手机厂商在2024年第4季度对终端需求的预测过于乐观，这使得2025年初市场出现了渠道库存积压的情况。

　　 此外，2024 年替换需求的提前释放以及新兴竞争带来的激进促销，让第 1 季度价格低于 200 欧元的设备出货量创下十年来最低纪录。小米和摩托罗拉受到较大冲击，而排名前五之外的厂商处境更为艰难。

　　 尽管整体市场表现疲软，但高端设备的需求依然火热。在苹果和三星的引领下，售价超过800欧元的设备市场份额达到了32%，这一数字创下了欧洲的历史新高。 高端市场的逆势增长表明，消费者对于科技创新和品质体验的追求并未因经济环境的变化而减弱。苹果和三星作为行业的领军者，通过不断推出具有突破性技术和设计的产品，成功吸引了大量追求高品质生活的用户。这种趋势也反映了市场上对性价比之外更高层次需求的关注，尤其是在经济压力增大的背景下，高端产品反而成为了一种彰显身份与品味的选择。 与此同时，这也给其他品牌提出了挑战：如何在激烈的市场竞争中找到自己的定位，并提供同样吸引人的产品和服务，将是未来发展的关键所在。

　　 尽管苹果公司因遵循USB-C指令而停止生产iPhone 13和14，但凭借强劲的消费者和企业需求，其出货量依然实现了10%的增长，达到800万台。

　　 三星借助Galaxy S25系列的强劲销售表现，出货量小幅增长至1220万台，高端市场销量创下新高。通过实施渠道促销、以旧换新优惠以及设备捆绑销售等策略，三星成功推动更多消费者选择升级设备。以下为相关图表：

　　 供应商

　　 2025Q1 出货量 (百万)

　　 2025Q1 市场份额

　　 2024Q1 出货量 (百万)

　　 2024Q1 市场份额

　　 同比增长

　　 三星

　　 12.2

　　 38%

　　 12.1

　　 37%

　　 0%

　　 苹果

　　 8.0

　　 25%

　　 7.3

　　 22%

　　 10%

　　 小米

　　 5.3

　　 16%

　　 5.4

　　 16%

　　 -2%

　　 摩托罗拉

　　 1.7

　　 5%

　　 2.1

　　 6%

　　 -19%

　　 谷歌

　　 0.9

　　 3%

　　 0.6

　　 2%

　　 43%

　　 其他

　　 4.4

　　 13%

　　 5.6

　　 17%

　　 -22%

　　 共计  

　　 32.4

　　 100%

　　 33.1

　　 100%

　　 -2%

　　 参考

　　 Europe’s smartphone market dropped 2% in Q1 2025, despite a record-high premium share