《破局万亿参数！淘宝天猫AI广告大模型深度赋能搜广推核心场景》

解锁万亿参数魔力：淘宝天猫AI广告大模型如何颠覆搜广推核心场景？

　　 近来，淘天集团旗下的阿里妈妈近期动作频频，不仅将广告自研模型LMA的参数规模扩大了十倍，达到了万亿参数级别，还推出了升级版的AIGB-R1版本。这一系列更新旨在显著提升广告投放的ROI达标率，进一步优化商家的营销效果。在我看来，这种技术上的飞跃不仅体现了阿里妈妈在人工智能领域的持续投入与创新能力，也为电商行业的智能化发展树立了新的标杆。随着AI技术在电商广告中的深度应用，未来商家能够更精准地触达目标用户，实现资源的最大化利用，这对于整个行业的健康发展无疑是积极的推动。同时，这也提醒我们，技术的进步需要与用户体验相结合，才能真正发挥其价值。

　　 据悉，LMA是淘天集团自主研发的首个专注于广告领域的大模型，而AIGB（AI-GeneratedBidding）则是阿里妈妈在2023年首次推出的Bidding模型训练全新方法。在人工智能领域的顶级会议NeurIPS2024上，阿里妈妈已经正式开源了AIGB的Benchmark。

　　 此外，数据显示，淘天集团在过去五年间在国际顶级学术会议上的论文发表量超过了300篇，尤其在ICLR、ICML、NeurIPS、CVPR、IJCAI等公认的权威会议上，其文章发表数量达到了40篇以上。这一成绩不仅展示了淘天集团在人工智能与计算机视觉领域的深厚积累，也体现了其在全球科技竞争中的强劲实力。 在我看来，这样的成果不仅仅是科研能力的体现，更是企业对技术创新持续投入的结果。能够在如此短的时间内取得如此显著的成绩，说明淘天集团已经构建起了一套高效且富有前瞻性的研发体系。从基础研究到实际应用，这种全方位的能力无疑为其未来发展奠定了坚实的基础。同时，这也向外界传递了一个明确信号：中国企业正在逐步成为全球科技创新的重要参与者，并在全球范围内展现出越来越强的竞争力。这值得我们每一个人为之骄傲。

　　 如今，淘宝和天猫在“生成式AI大模型、多模态、AIGC”等多个领域积累了丰富的技术经验，并取得了自主研发的广告大模型LMA以及淘宝星辰视频生成大模型等重要成果。与此同时，他们仍在不断引进顶尖人才，致力于在前沿技术领域实现更多突破。

　　 AIGB获国际顶会认可，有效助力广告转化率提升

　　 在AI技术席卷而来的当下，电商无疑成为AI技术落地的重要商业场景，其中搜索、广告与推荐系统更是AI应用最为深入的三大领域。 随着人工智能技术的不断进步，电商行业正在经历一场深刻的变革。搜索功能正变得更加智能，用户能够以更自然的方式表达需求，而系统则能快速精准地匹配商品。广告投放也因AI算法的优化实现了更高的转化率，商家可以更高效地触达目标客户群体。而在推荐系统方面，AI不仅提升了个性化服务的质量，还显著增强了用户的购物体验。 在我看来，这些变化不仅推动了电商行业的效率提升，也为消费者带来了更加便捷和个性化的购物体验。未来，随着AI技术的进一步发展，我们有理由相信，电商行业将会涌现出更多创新的应用模式，为整个社会创造更大的价值。同时，这也提醒相关从业者需持续关注技术前沿，把握机遇，迎接挑战。

　　 公开信息表明，淘宝天猫成为率先将生成式人工智能技术应用于互联网营销领域的平台。2023年，阿里妈妈推出的AIGB模型训练新范式，将自动出价问题转化为生成式序列决策问题进行研究和解决。

　　 AIGB概念的提出在行业内引起了广泛关注。在2024年的NeurIPS会议上，罕见地举办了一个由中国公司提出主题并由中国公司主办的工作坊。与此同时，阿里妈妈还发起了大规模拍卖中的自动出价比赛，并专门设置了AIGB赛道，这也使其成为国内工业界今年唯一一家获得NeurIPS比赛主办权的机构。

　　 来自Google Reasearch的Dr. Zhao在NeurIPS 2024现场的workshop中表示，“生成模型和大型模型促进该领域的快速发展并带来新的突破。可以看到将生成模型应用于自动出价的各种潜在优势。“

　　 近期，阿里妈妈再度推出升级版AIGB-R1，该系统融合生成式出价与强化学习技术，在广告投放过程中能够实时智能化优化调整，显著提升投资回报率（ROI），并加快冷启动速度，同时提高点击转化效果。

　　 阿里妈妈发布的另一关键技术成果是其自研广告领域大模型LMA，作用于理解用户在多模态场景下（图文、视频和直播）的行为和兴趣，分析还原消费者更真实的需求和兴趣，以更高效精准地建立人货匹配关系。该模型已在近期升级到万亿参数级别。

　　 LMA、在AIGB等大模型的支持下，淘天搜索广告技术体系完成了从判别式到生成式的转型，并已应用于ToB和专业消费者（professional consumer）业务场景，有效提升了电商的转化效率。

　　 例如，珀莱雅近期宣布，借助阿里妈妈的数智技术和AI能力，品牌在营销升级和效率提升方面取得了显著进展，成功实现了人群资产增长3000万。 这一成果不仅体现了珀莱雅对数字化转型的高度重视，也展示了阿里妈妈在技术赋能方面的强大实力。通过数智化工具和AI驱动的精准营销策略，珀莱雅能够更高效地触达目标消费者，并与他们建立更深的连接。这种以数据为驱动的营销方式，不仅能帮助企业优化资源配置，还能快速响应市场变化，从而在竞争激烈的美妆行业中占据更有利的位置。 在我看来，珀莱雅与阿里妈妈的合作是一个双赢的例子。一方面，珀莱雅借此机会提升了自身的市场竞争力；另一方面，这也证明了阿里妈妈的技术解决方案具有广泛的适用性和强大的适应能力。未来，随着更多品牌加入这样的合作模式，整个行业的营销生态或将迎来更大的变革和发展机遇。

　　 聚集顶尖团队，探索大预言模型、多模态等创新技术

　　 目前，淘天集团正继续加大在人工智能领域的技术人才储备力度。据公开信息，过去两年间，淘天集团多次启动校园招聘，其中技术类岗位的比例持续上升；同时，该集团已连续两年推出T-Star全球顶尖技术人才计划，提供定制化培养方案和百万级年薪等优厚待遇吸引人才。近日开启的淘天集团2026届实习生招聘中，新增了大量与人工智能相关的岗位。

　　 当然，淘宝天猫对AI电商的探索不止于搜广推等传统电商业务领域。

　　 一年多以前，淘天集团整合顶级技术专家与算力、数据资源，组建“未来生活实验室”，专注于大模型与多模态等人工智能技术领域。该实验室旨在研发大模型相关的基础算法、核心技术以及各类AI原生应用。

　　 成立以来，未来生活实验室已经在大语言模型、多模态等领域取得多项技术突破，在国际顶会发表的论文数量超10篇。

　　 例如，在即将召开的NeurIPS2024上，未来生活实验室带来了一项引人注目的研究成果——基于视觉语言模型（VLM）的Agent框架，专为操作经典游戏《黑神话：悟空》而设计。该研究不仅构建了一个涵盖人类玩家行为轨迹的数据集，还设定了科学的评估基准。通过模仿学习与自我反思机制，这一智能体能够自主优化并生成全新的动作策略，在大多数游戏挑战中表现几乎与人类玩家持平。 这项工作展示了多模态技术在复杂交互场景中的巨大潜力。它不仅仅是一次技术突破，更向我们描绘了未来AI与人类协作的新图景。从实际应用角度来看，这种能够深度理解环境并灵活调整策略的智能体，或许会在教育、娱乐甚至虚拟现实等领域开辟更多可能性。然而，随之而来的也有对隐私保护和技术伦理的考量，如何确保这类技术的安全性和公平性将是未来发展的关键课题之一。

　　 在即将于CVPR2025上发表的论文中，未来生活实验室推出了RLAIF-V模型，该模型从两个关键方面对多模态大模型展开探索。一方面，它专注于通过高质量反馈数据的生成来提升偏好学习的效果；另一方面，它利用自我反馈指导，在推理阶段实现更高效的扩展。

　　 值得关注的是，在当下备受瞩目的AIGC领域，淘天集团凭借自主研发的视频生成大模型，打造了针对电商场景的图生视频产品——淘宝星辰·图生视频，并已向众多淘宝天猫商家开放使用。部分已尝试过该产品的淘宝服饰商家反馈称：“视频生成速度非常快，模特的动作自然且流畅，完全没有违和感。”

　　 据最新报道，该模型现已更新至2.0版本，将全面推动电商内容创作向全流程智能化方向升级。