苹果首次关停中国直营店，零售格局悄然生变

苹果关闭中国直营店背后：零售战略大调整？

　　 苹果官网显示，AppleStore大连百年城店将于今年8月9日20:00停止营业。这一消息反映出零售业务调整的常态，也提示消费者需提前规划购物安排。门店的关闭可能与运营策略、市场布局或城市规划有关，但具体原因尚未公开。对于当地用户而言，这或许意味着需要转向其他苹果门店或线上渠道获取服务与产品。无论如何，这类变动在商业环境中并不罕见，关键在于企业如何平衡效率与用户体验。

　　 大连百年城店是大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店，于2015年10月24日正式开业。值得一提的是，该店也成为国内首家关闭的苹果直营店。

　　 据《每日经济新闻》报道，关于此次大连百年城苹果直营店关闭的原因，苹果公司于7月29日中午发布声明表示：“由于大连百年城购物中心内多家零售商相继撤离，我们决定于8月9日关闭该门店。”

　　 据一位知情人士透露：“自2022年起，大连百年城购物中心便持续涉及法律纠纷，直至今年2月，大股东已全面接管租赁与运营事宜。购物中心内包括Coach、Kenzo、MCM、UGG等在内的多家知名零售商，在租约到期后纷纷关闭了其门店。”

　　 注意到，苹果公司近日宣布，将于8月16日在深圳前海壹方城开设其第三家直营零售店，进一步拓展在中国市场的线下布局。此前，苹果于今年1月在安徽省合肥市万象城开设了首家零售店，标志着品牌在二三线城市的持续渗透。根据苹果官网的信息，目前其在中国已拥有超过50家Apple Store零售店。 从市场战略来看，苹果选择在一线城市和新兴消费城市同步推进门店建设，显示出其对中国消费市场的长期信心。深圳作为科技与创新的前沿城市，以及合肥作为中部地区的新兴经济中心，均具备较强的消费潜力和品牌吸引力。这种布局不仅有助于提升品牌影响力，也为用户带来更便捷的服务体验。未来，随着更多城市门店的落地，苹果在中国的本土化策略或将更加深入。