周鸿祎：不要低估企业家在短视频领域的创新与价值

企业家的短视频创新力量：重塑数字时代的传播规则

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　　 11月21日获悉，近期，关于企业家参与直播带货的话题引起了广泛关注。

　　 今晚周鸿祎也分享了他的观点：许多企业家不一定非要做IP，但至少应该懂得如何利用短视频和直播来延伸自己的市场和公关活动。

　　 他解释了自己为何频繁发布短视频，尽管在视频里显得不修边幅，胡子拉碴，口无遮拦，但这并不意味着他在不务正业。

　　 自己争取流量本质上是在为企业发声，通过推广企业理念和产品来吸引关注。正所谓：“用户在哪里，企业的声音就应该传达到哪里。” 这种做法体现了现代企业在数字化时代的营销策略转变，强调了主动出击的重要性。在信息爆炸的时代，仅仅依靠被动等待用户发现是不够的，积极地在用户活跃的平台上展示自己，不仅能提升品牌知名度，还能更有效地传递企业的核心价值和产品优势。这样的策略要求企业不仅要了解目标受众，还要灵活运用各种数字工具和平台，以实现与用户的高效互动。

　　 周鸿祎还提到，昨日有企业家批评了直播带货现象。因此，或许许多人对短视频和流量存在一些误解。

　　 在他看来，搞流量并不是不务正业，而是一种积极的企业家精神的体现。企业家应当通过创新手段为企业开拓新的增长点。在当前竞争激烈的市场环境中，如何有效利用流量资源，不仅考验着企业的战略眼光，也反映了企业家对于市场趋势的敏锐洞察力。企业家应积极探索与消费者建立更紧密联系的新方式，利用数字营销等手段提高品牌知名度和市场占有率，从而推动企业持续发展。 这种做法体现了企业家勇于尝试新事物的精神，同时也强调了在数字经济时代，企业必须不断适应变化，寻找新的增长动力。不过，在追求流量的同时，企业也需要注重长期的品牌建设和价值传递，避免陷入短期利益驱动的误区。