汽车行业应向白酒业学习：新能源汽车价格战升级，专家呼吁追求优质优价

新能源汽车市场竞争激烈，专家建议厂商提升产品品质与性价比

科技快讯中文网

　　 12月9日消息，近日中国上市公司协会会长宋志平指出，全球制造业在过去的发展历程中普遍遭遇过恶性竞争和内卷现象，但随着市场竞争的加剧，企业的竞争理念也在不断成熟。 在观察这一现象时，我们不难发现，无论是国内还是国际市场，企业间的竞争始终是一个复杂且多变的过程。这种竞争不仅考验着企业的生存能力，也促使它们不断优化自身的管理与技术，从而在全球化的市场环境中寻找立足之地。因此，对于那些能够在激烈的竞争中脱颖而出的企业而言，它们的成功往往建立在对市场深刻理解的基础之上，并能够及时调整战略以适应变化莫测的外部环境。同时，这也提醒我们，健康的市场竞争机制对于推动整个行业乃至社会经济的进步具有重要意义。

　　 当前市场竞争环境存在明显的问题，一方面，许多系统集成商为了追求中标，不惜采用低价策略向供应商施压；另一方面，行业内也存在着严重的恶性竞争现象。这种现象不仅破坏了市场的公平竞争原则，还可能导致产品质量下降和服务水平下滑，最终损害消费者的利益。 这样的竞争方式对行业长期健康发展极为不利。一方面，过低的价格可能会导致供应商无法保证产品的质量和服务的标准，进而影响到整个项目的实施效果；另一方面，恶性竞争会使得企业把过多的精力放在价格战上，而不是技术创新和提升服务质量上，这将限制行业的整体进步和发展空间。因此，建立一个更加健康、有序的市场竞争环境显得尤为重要。各参与方应当共同努力，倡导公平竞争，注重质量和创新，以促进整个行业的可持续发展。

　　 宋志平提倡企业在市场竞争中应选择“优质优价”的策略，而不是再次陷入“低质低价”的陷阱。 在当前经济环境下，企业若想获得长远发展，就必须重视产品的品质和服务的质量，而不能单纯依赖价格战来吸引消费者。宋志平的观点提醒我们，只有通过提高产品和服务的价值，才能真正赢得市场的认可和消费者的信赖。一味追求低价可能会暂时增加销量，但从长期来看，这不仅会损害企业的品牌形象，还会削弱其市场竞争力。因此，企业应该注重提升自身的创新能力和服务水平，以“优质优价”为原则，逐步建立和完善自身的品牌价值体系。这样不仅能更好地满足消费者的需求，还能在激烈的市场竞争中占据有利地位。

　　 宋志平还特意提到了深圳，直言：“企业家精神是深圳的一个底层逻辑，所以其实我们有时候说，我们可能要倒立来看深圳，因为你正着看深圳看的都是高楼大厦，倒着看深圳可能看到深圳的民间创新，这种底层的逻辑，你看到是它的文化，它的企业家精神。” 

　　 这位专家曾指出，新能源行业应当借鉴白酒行业的成功经验，比如茅台与五粮液，这两家企业从未参与过价格战，但其利润却持续增长。 在我看来，这种观点强调了品牌价值与市场定位的重要性。在竞争激烈的市场环境中，企业通过提升产品质量和服务水平，以及塑造独特的品牌形象，可以有效避免陷入价格战的恶性循环。茅台和五粮液的成功证明，注重长期品牌建设和消费者体验，而非短期的价格竞争，能够为企业带来更稳定和可持续的增长。这对于当前寻求转型和突破的新能源行业来说，无疑具有重要的启示意义。

　　 最新的调研显示，尽管白酒的整体销量在过去一年内下降了5.1%，但令人意外的是，整个白酒行业的收入却增长了9.7%，利润也相应增长了7.5%。这一现象背后的原因可能在于高端白酒产品的热销以及消费升级的趋势。年轻人对白酒的兴趣似乎并未增加，这表明传统白酒市场正在经历结构性调整，从大众消费转向更注重品质和品牌体验的消费模式。 这种趋势不仅反映了消费者偏好的变化，也揭示了白酒企业通过调整产品结构、提高产品质量和提升品牌形象来应对市场挑战的努力。未来，如何吸引更多年轻消费者的关注，同时保持现有消费群体的忠诚度，将是白酒行业需要面对的重要课题。此外，随着健康意识的增强，白酒企业还需要考虑开发更符合现代消费者需求的产品线，以确保行业的长期健康发展。

　　 在宋志平看来，白酒行业是不打价格战的，他们更注重品牌的塑造，希望能够通过提升品牌形象来提高产品价格。茅台和五粮液等头部企业的示范作用显著，对整个行业的健康发展起到了积极的推动作用。 我的看法是，这种品牌导向的发展模式不仅有助于提升整个白酒行业的市场价值，还能增强消费者的品牌忠诚度。头部企业的成功经验可以为其他中小企业提供有益的借鉴，从而促进整个行业的升级和发展。同时，这也提醒我们在关注价格竞争的同时，不应忽视品牌建设和品质提升的重要性。